Tijdens Marketing Report TV spreekt Bas Vlugt met Sam de Bondt, producer bij Giesbers. Het gesprek draait om de invloed van AI op creatieve producties, veranderende werkprocessen en de blijvende kracht van fotografie en video.
Giesbers ontstond uit een samenvoeging waarbij ook creatief productiebedrijf Hippo opging in de organisatie. Het bureau brengt verschillende disciplines onder één naam samen. "Giesbers is nu een allround creatief bureau. Naast het productiegedeelte hebben we alle disciplines samengebracht, waardoor we klanten over de volle breedte kunnen ondersteunen."
Schakel tussen creatie en klant
Als producer begeleidt Sam de Bondt vooral fotografie- en videoproducties, maar ook CGI, animatie en AI behoren tot zijn werkterrein. Zij verbindt de klant met fotografen, stylisten, de studio en andere betrokken creatieven.
"Ik stem alles intern af en begeleid het volledige proces van begin tot eind. Mijn voorkeur ligt bij fotografie en video, dus echte liveactionproducties, maar tegenwoordig begeleid ik ook steeds meer AI-producties."
Sam de Bondt werkte eerder als projectmanager bij een brandingbureau. Waar daar de nadruk op strategische branding lag, staat zij bij Giesbers dichter op de uitvoering.
Minder fotoshoots, meer AI-beelden
De verschuiving in haar werk is in korte tijd zichtbaar geworden. "Als ik het vergelijk met vorig jaar, sta ik veel minder vaak op een fysieke fotoshoot. We produceren tegenwoordig veel vaker AI-beelden. Dat is echt een grote verandering."
Ook intern wordt AI gebruikt voor teksten en andere werkzaamheden. Binnen Giesbers ondersteunt Enable het team bij de implementatie en toepassing van de technologie. Daardoor verandert niet alleen het eindproduct, maar ook de manier waarop producties worden voorbereid.
"Normaal gesproken ben je bezig met modellen regelen, locaties zoeken en alle voorbereidingen voor een shoot. Nu ziet dat proces er compleet anders uit. Het werk verdwijnt niet, maar verandert wel."
AI volgt het proces van een fotoshoot
Ondanks de andere techniek blijft de opbouw van een productie grotendeels herkenbaar. Giesbers ontwikkelt verschillende digitale modellen, kledingstijlen en locaties, waarna de klant keuzes maakt.
"We proberen hetzelfde proces te volgen als bij een traditionele fotoshoot. We maken verschillende AI-modellen en laten de klant kiezen. Daarna tonen we kledingstijlen en creëren we meerdere locaties. Vervolgens plaatsen we het gekozen model in de geselecteerde omgeving."
Het verschil zit vooral in de uitvoering en de betrokken partijen. Het contact met modellen- en locatiebureaus neemt af, maar selectie, afstemming en goedkeuring blijven onderdeel van het proces.
Klanten controleren ieder detail
De reacties op AI-beelden lopen sterk uiteen. Sommige klanten zijn direct enthousiast over de kwaliteit, terwijl anderen terughoudend zijn en het beeld nauwkeurig beoordelen.
"Bij traditionele fotografie fotografeer je een echt product. Dat is wat het is. Bij AI ga je veel kritischer naar details kijken. Kloppen alle logo’s? Is de stof goed weergegeven? Zijn alle kenmerken correct overgenomen?"
Die controledrang maakt heldere afspraken noodzakelijk. Een ogenschijnlijk kleine aanpassing kan betekenen dat een beeld opnieuw moet worden gegenereerd. "Veel mensen denken dat je eenvoudig één detail kunt veranderen, maar zo werkt het niet. Je moet duidelijke grenzen stellen, bijvoorbeeld met één feedbackronde, anders blijf je eindeloos doorgaan."
AI vergroot de hoeveelheid content
Of AI-content dezelfde commerciële overtuigingskracht heeft als traditionele fotografie en video, is volgens Sam de Bondt nog niet vast te stellen. De technologie ontwikkelt zich te snel om daar al conclusies aan te verbinden.
De vraag naar content neemt ondertussen toe, zonder dat budgetten evenredig meegroeien. "AI is een geweldige manier om snel veel content te maken. Het bespaart enorme kosten voor modellen, buitenlandse locaties en complete productieteams."
Voor producties die draaien om authenticiteit en emotie blijft liveaction volgens haar sterker. "Als je een authentiek verhaal wilt vertellen, voelt liveactionfotografie of video vaak puurder. Ik zie AI daarom niet als vervanging. Het zijn verschillende middelen die ieder hun eigen kracht hebben."
Dynamiek blijft aantrekkelijk voor jong talent
Ondanks druk op budgetten en de snelle opkomst van AI raadt Sam de Bondt jonge mensen aan om de creatieve industrie in te gaan. Het bureauleven biedt volgens haar juist de mogelijkheid om verschillende kanten van het vak te leren kennen.
"Je werkt voor allerlei klanten en houdt je bezig met planning, projectmanagement, het aansturen van teams en creatieve producties waarmee je een verhaal vertelt. Juist die afwisseling en dynamiek geven mij ontzettend veel energie."
--
Marketing Report TV is powered by Giesbers Agency.
Giesbers is jouw all-in-one partner voor strategie, campagnes, contentcreatie en innovatie. Al 50 jaar helpen we de grootste retailmerken van de Benelux vooruit. We combineren de slagkracht van een groot bureau met de oprechte aandacht van een onafhankelijk familiebedrijf waar alle disciplines samenkomen onder één dak. Verfrissend, vertrouwd en altijd gericht op jouw groei.
