Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) heeft samen met de Openbare Lichamen de campagne NOTHING NADA NIX18 gelanceerd op Bonaire, Sint-Eustatius en Saba. De campagne is ontwikkeld door The Family en vormt de Caribische doorvertaling van de NIX18-campagne, die al 11 jaar in Europees Nederland loopt.
In de campagne zingt artiest Patrick Grayham in 3 talen over de risico's van alcoholgebruik door minderjarigen. De campagne is vanaf deze week te horen via radio en online en zichtbaar via buitenreclame. Ook Curaçao, Aruba en Sint Maarten krijgen de campagne.
Aangesloten op de lokale context
Lotte Verstijnen, gedragswetenschapper bij The Family: "Met NIX18 hebben we al een goed kennisniveau opgebouwd in Europees Nederland. Op de eilanden bestaat ook al langer aandacht voor alcoholgebruik onder jongeren. Tegelijkertijd verschillen de regelgeving en communicatie per eiland. NOTHING NADA NIX18 brengt dit samen onder één duidelijke boodschap: geen alcohol onder de 18. We beginnen met het juiste kennisniveau opbouwen, voordat we de norm kunnen veranderen. Met deze campagne laten we ouders zien hoe het zit met de regels, en hoe alcohol de toekomst en kansen van hun kinderen negatief kan beïnvloeden. Dat toekomstperspectief is iets wat ouders in de Cariben extra belangrijk vinden."
Volgens The Family is de campagne niet letterlijk vertaald, maar ontwikkeld met input uit de regio om beter aan te sluiten bij de cultuur en leefwereld van de verschillende eilanden.
Muziek als verbindend element
Huib Scholten, creatief bij The Family: "De cultuur in Europees Nederland is anders dan in Caribisch Nederland en ieder eiland heeft zijn eigen karakter. Daarom is de campagne niet simpelweg vertaald, maar ontwikkeld met input uit de regio. Muziek helpt om de boodschap herkenbaar en niet-belerend over te brengen."
Mart Verschuren, creatief bij The Family: "Een zelfgeschreven nummer is inmiddels wel een bekend campagnemiddel, dus je moet goed aanvoelen wanneer het ook echt klopt. In contact blijven met locals helpt daarbij, zoals artiest Patrick Grayham die zelf uit het Caribisch gebied komt. Samen konden we de boodschap op een toegankelijke manier overbrengen, die ook echt aansluit bij de cultuur van de eilanden."
Credits
