Pink Gellac heeft een merkpositionering geïntroduceerd. Dertien jaar nadat het beautymerk als eerste professionele gel-nagellak voor thuisgebruik op de markt bracht, kiest het voor een volgende groeifase. De herpositionering gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit, een website en webshop en een merkplatform.
Met het merkplatform Colour Your Confidence wil Pink Gellac vrouwen stimuleren om zichzelf te laten zien en met vertrouwen hun eigen keuzes te maken. De positionering wordt de komende maanden verder uitgerold met een campagne, verpakkingen en aanvullende merkuitingen.
Merkpositie
Willemijn Bouman, Chief Marketing Officer van Pink Gellac: "Onze categorie is volwassen geworden. Juist daarom vonden we het belangrijk om opnieuw scherp te definiëren waar Pink Gellac voor staat. Colour Your Confidence gaat veel verder dan nagellak. We willen vrouwen het vertrouwen geven om zichzelf te laten zien, op hun eigen manier en op hun eigen moment. Dat begint bij een merk dat niet alleen mooie producten maakt, maar ook inspireert en ondersteunt. Fitzroy was in dit proces de perfecte partner: scherp en gedurfd."
Het strategische en creatieve bureau Fitzroy, onderdeel van United Playgrounds, begeleidde het traject van merkstrategie en platformontwikkeling tot copy en de nieuwe visuele identiteit.
Vernieuwde website en webshop
De herpositionering krijgt ook vorm in een vernieuwde website en webshop, ontwikkeld op Shopify in samenwerking met Ask Phill. Volgens Pink Gellac ligt de nadruk daarbij op personalisatie, gebruiksgemak en schaalbaarheid.
Sander Groenendijk, CFO/COO van Pink Gellac: "Bij Pink Gellac draait alles om de klantervaring, online én in de winkel. Zodra een consument op onze website landt, merkt die het verschil: betere personalisatie op basis van AI, verbeterde zoekfuncties, diverse cross-sellmogelijkheden en begeleiding bij de beste bezorgkeuze – vóór én tijdens de aankoop – voor een soepelere checkout-ervaring. Dit realiseren we samen met nieuwe partners Voyado, Ingrid en Rebuy. Dit is een platform voor de lange termijn, gebouwd voor groei. Na de go-live volgen de komende maanden nieuwe features op de website en lanceren we ook de nieuwe Pink Gellac App."
Focus op groei
Martijn Wijsmuller, Cofounder van Ask Phill: "De nieuwe website is opgebouwd op basis van de Ask Phill Accelerator op het Shopify-platform. De focus ligt op een geoptimaliseerde customer journey, snelheid en schaalbaarheid en daarnaast optimaal gebruik van de AI-mogelijkheden die het platform biedt. Dat gaat hand in hand met ons UI/UX-redesign, volledig in lijn met de nieuwe Pink Gellac-huisstijl."
Mischa Schreuder, Creative Partner bij Fitzroy (United Playgrounds): "Veel merken in deze categorie vertellen hetzelfde verhaal over mooi, makkelijk en betaalbaar. Samen met Pink Gellac hebben we gezocht naar iets dat veel fundamenteler is: waar het merk echt voor wil staan. We zijn op zoek gegaan naar een eigen gezicht, een eigen merkbeleving en een onderscheidende positie. Dat heeft geleid tot een identiteit die niet alleen herkenbaar is, maar consumenten op elk contactmoment laat ervaren waar Pink Gellac echt voor staat."
