Nederlandse adverteerders en mediabureaus kunnen vanaf vandaag een lgbtq+-vriendelijke inclusion list bij Channel Factory opvragen. Het technologie- en dataplatform stelt de lijst gratis beschikbaar en wil daarmee bijdragen aan een rechtvaardiger, diverser en inclusiever ecosysteem.
Volgens Channel Factory is het doel dat de lijst blocklists vervangt die nog steeds lgbtq+-video’s en -kanalen onnodig uitsluiten. Daarmee wil het bedrijf een praktisch hulpmiddel bieden voor adverteerders en mediabureaus die inclusiever willen inkopen.
Blocklists sluiten lgbtq+-content uit
Channel Factory bracht de lijst in 2022 voor het eerst uit. Dat er vier jaar later een tweede editie nodig is, laat volgens Marco van de Lisdonk, Country Manager Nederland bij Channel Factory, zien hoe hardnekkig het probleem is.
"Het is ons doel dat deze lijst de blocklists vervangt die nog steeds lgbtq+-video’s en -kanalen onnodig uitsluiten."
Geautomatiseerde inkoop vergroot blinde vlek
Uit de meest recente Social Media Safety Index van GLAAD blijkt volgens Channel Factory dat lgbtq+-content nog altijd op grote schaal wordt onderdrukt via demonetisatie, verwijderde video’s en shadowbanning, steeds vaker door geautomatiseerde moderatie. Volgens Marco van de Lisdonk speelt aan de inkoopkant van adverteerders hetzelfde mechanisme.
"Termen als ‘lesbisch’, ‘biseksueel’ en ‘drag’ belanden op blocklists, en daarmee verdwijnen in één klap duizenden kanalen die inhoudelijk volledig geschikt zijn. Het pijnlijke is dat bijna geen enkele adverteerder dit bewust kiest. Het zit verstopt in standaardinstellingen en in lijsten die al jaren worden doorgegeven. Nu campagnes steeds vaker geautomatiseerd worden ingekocht, wordt die blinde vlek alleen maar groter."
Meer zichtbaarheid voor creators
Volgens Marco van de Lisdonk sluit het beschikbaar stellen van de lijst aan op de missie van Channel Factory om een veiliger video-ecosysteem te creëren. De inclusion list moet adverteerders helpen om inclusie concreet onderdeel te maken van hun media-inkoop.
"Ik ben me ervan bewust dat de lijst geen permanente oplossing is, maar het is wel een concreet middel voor adverteerders die serieus werk willen maken van inclusie in plaats van het bij mooie woorden te laten. Het draagt bij aan een omgeving waarin consumenten zich gewaardeerd voelen en waarin iedereen zich thuis voelt en zich kan herkennen. Tegelijkertijd bevordert het de groei van talent op de lgbtq+-vriendelijke platformen, omdat deze creators nu eindelijk zichtbaar worden voor adverteerders."
