Tijdens Marketing Report TV spreekt David de Jong met Jorg Giesbers, CEO & Co-owner van Giesbers. Het gesprek draait om de veranderende rol van Giesbers als communicatiepartner voor grote retailmerken en de groeiende behoefte aan schaalbare, geïntegreerde marketing operations.
Giesbers als verlengstuk van retailmarketingteams
Al ruim 55 jaar is Giesbers de communicatiepartner voor grote retailmerken in Nederland en België. We zijn gespecialiseerd in het ontzorgen van marketingteams die continu grote volumes communicatie moeten produceren.
“Onze kracht is dat we retailers en merken volledig ontzorgen door als verlengstuk van hun organisatie te opereren. Eén partner die het hele traject overziet: van strategie tot realisatie. In veel gevallen betekent dit dat we verantwoordelijk zijn voor hun merk en marketing operations; het realiseren van grote volumes hoogwaardige communicatie in een hoog tempo. Als all-in-one partner kunnen we in de breedte van dienst zijn, of het nu gaat om een landelijke TV-commercial, een social campagne, online productcontent, activerende (online) folders of POS-materiaal voor in winkels.’’
Eén team voor één merk
De afgelopen periode heeft Giesbers die propositie verder aangescherpt. Het bureau biedt retailers en merken een vast multidisciplinair team dat dagelijks voor het merk werkt.
“Binnen deze dedicated werkwijze ligt de focus van een team echt op één merk. Daardoor spreken ze de taal van de klant en doorleven zij het merk waar ze voor werken. Naast dit vaste team zetten we flexibel specialistisch talent in: van strategen, creatieven en AI-specialiseten tot makers van film, animatie en fotografie. Deze combinatie biedt het beste van twee werelden: de diepgang van een ingewerkt team en de wendbaarheid van benodigde experts, wat resulteert in snelheid zonder verlies van merkkennis.’’
Waarom niet alles zelf doen?
Retailers halen marketing operations en contentspecialisten soms zelf in huis. Toch ziet Jorg Giesbers een relevante rol voor bureaus. Na jaren intern werken kunnen innovatie en processen vertragen, terwijl het juiste talent moeilijk te vinden en te behouden is. Een bureauomgeving heeft volgens Jorg Giesbers een voordeel. “Mensen werken dagelijks samen met veel collega-specialisten binnen diverse disciplines. Daardoor vindt er, met de juiste cultuur, sneller innovatie plaatst dan wanneer je in een kleiner team aan klantzijde werkt, waar de kernactiviteit uiteindelijk iets anders is.’’
Jorg Giesbers gelooft immers in een oplossing waar het beste van twee werelden samenkomt: een hybride model. Hierin werkt een dedicated team in-house bij de klant, volledig geïntegreerd, terwijl het bureau verantwoordelijk is voor talent(ontwikkeling), proces, output en innovatie. Zo wordt op duurzame wijze een schaalbare en efficiënte marketingoperatie geborgd.
Een veranderende rol voor bureaus
“AI verandert de spelregels en daarmee ook de vraag die aan bureaus wordt gesteld. De waarde zit niet langer in het maken van losse uitingen, maar in het toepassen van technologie ter behoeve van schaalbare workflows. Die realiteit zagen we aankomen. Daarom bouwen we al twee jaar aan ons eigen AI-gedreven contentcreatie platform. Onze unieke ervaring in relevante technologie en diepgaande contentcreatie- en retail komt samen in de Giesbers AI Studio. Hier ontwerpen, implementeren en beheren we de slimme AI-workflows die marketingprocessen fundamenteel versnellen en verbeteren.’’
Minder versnippering in contentproductie
Veel grote merken werken met meerdere bureaus tegelijk: één bureau voor campagnes, één voor social, één voor contentproducties. Dat kan werken, maar de contentbehoefte neemt toe terwijl marketingteams aan klantzijde niet altijd meegroeien of zelfs krimpen. “Hoe meer bureaus je inzet, hoe meer afstemming nodig is. Je moet meer briefings schrijven, meer overleg voeren en het wordt complexer om het merk overal consistent neer te zetten.”
Juist daar wil Giesbers het verschil maken, door strategische keuzes direct en naadloos door te vertalen naar impactvolle content, perfect afgestemd op elk kanaal. Integraal werken. Zodat alles dezelfde boodschap en kwaliteit ademt.
Winnen pitches bevestigen propositie
De vernieuwde propositie leverde Giesbers dit jaar meerdere gewonnen pitches op, waaronder Goossens Wonen & Slapen en BMN Bouwmaterialen. In die trajecten zochten opdrachtgevers nadrukkelijk naar een partner die op zowel strategisch niveau als op uitvoering van waarde kan zijn.
Voor Giesbers kwam daar de kern van de aanpak samen: strategisch adviseren, focus op innovatie, marktkennis en binnen no-time kwalitatieve campagnes opleveren. “Eén partij die ons in de breedte kan helpen. Ik denk dat dat zeker heeft bijgedragen aan het winnen van de pitches.”
--
Marketing Report TV is powered by Giesbers Agency.
Giesbers is jouw all-in-one partner voor strategie, campagnes, contentcreatie en innovatie. Al 50 jaar helpen we de grootste retailmerken van de Benelux vooruit. We combineren de slagkracht van een groot bureau met de oprechte aandacht van een onafhankelijk familiebedrijf waar alle disciplines samenkomen onder één dak. Verfrissend, vertrouwd en altijd gericht op jouw groei.
