De capaciteiten blijven overeind maar worden ondergebracht in nieuwe, centrale disciplines.
De activiteiten van Kinesso, data en technologie rond media-inkoop, gaan op in de nieuwe commercial-tak van Omnicom, onder leiding van Jessica White. De analyse- en data-activiteiten van Annalect verhuizen naar de data-, technologie- en analyticsdivisie onder Darren Stein, inclusief het onderzoeksbureau en de Google-specialist Trkkn. Volgens Omnicom staan er geen gedwongen ontslagen op de planning bij deze specifieke stap; teams en klantverantwoordelijken blijven aan boord.
Tegelijk met het schrappen van de merken vertrok Jon Ghazi, de EMEA-CEO die de Annalect- en Kinesso-activiteiten in de regio aanstuurde, naar Publicis Groupe.
Grotere opschoning
De ingreep past in een bredere consolidatie sinds Omnicom concurrent Interpublic (IPG) inlijfde. Eerder sneuvelden al de creatieve merken DDB, FCB en MullenLowe. Wereldwijd staan naar verwachting zo'n 4000 banen op de tocht en mikt het concern op een besparing van 2,25 miljard dollar.
In het nieuwe model draaien zes mediabureaus (OMD, Initiative, UM, PHD, Hearts & Science en Mediahub) om een centrale intelligence-laag van Acxiom en de voormalige Annalect-capaciteiten.
Wat betekent het voor Nederland?
Voor de Nederlandse markt, waar Omnicom Media actief is, gaat het vooral om een naamsverandering: de dienstverlening op het gebied van data, tech en analytics blijft, maar niet langer onder de vertrouwde labels.
Bronnen: Campaign, B&T, Exchange4media, Storyboard18, DataIQ.
