Dit bevestigen twee onafhankelijk van elkaar staande en doorgaans betrouwbare bronnen. Daarmee verliest Initiative, onderdeel van Omnicom Media, na 10 jaar de Rijksoverheid als opdrachtgever. In 2020 won Initiative nog een aanbesteding waarmee het contract werd verlengd. De formele bekendmaking van de gunning moet nog volgen.

448 miljoen euro

De geraamde waarde van de gewonnen aanbesteding bedraagt gemiddeld 56 miljoen euro, oftewel 224 miljoen euro over de periode 1 januari 2026 tot en met 31 december 2030. Daarna kan Dentsu nog vier keer een verlenging verkrijgen tot aan eind 2034. Indien dat gebeurd worden de inkomsten voor Dentsu geraamd op 448 miljoen euro. De cijfers zijn door de Rijksoverheid gebaseerd op ervaring op ervaringscijfers van de afgelopen jaren en de verwachte toekomstige behoefte. Officieel wordt de overeenkomst afgesloten met een maximale opdrachtwaarde van 800 miljoen euro, omdat de overheid problemen bij tussentijdse overschrijdingen wil voorkomen.

Overheidsbreed

De gunning is op kwaliteit en prijs gedaan met betrekking tot arbeidscommunicatie en publiekscommunicatie. De gunning heeft betrekking op alle ministeries, de hoge colleges van staat (waaronder de Tweede Kamer en Eerste Kamer) en Raad van State alsmede rechtbanken, gerechtshoven en Zelfstandige bestuursorganen waaronder de ACM, Kiesraad, Huurcommissie en College voor de Rechten van de Mens.

Van advies tot mediaplaatsing en administratie

Dentsu zal adviezen geven op het vlak van voornamelijk betaalde media, maar ook over mogelijkheden voor wat betreft owned, shared en earned media. Dentsu verzorgt tevens de mediaplaatsingen en de inkoop en verzorgt daarbij ook de administratie.

Vertegenwoordigers van Dentsu en Omnicom Media willen desgevraagd geen enkel commentaar geven op de gewonnen, respectievelijk verloren overheidscontracten.

Onlangs maakte de Rijksoverheid ook de winnaars van een aanbesteding voor communicatieprofessionals en (web)redactieprofessionals bekend. Er loopt nog een aanbesteding voor creatieve bureaus waarvan de inschrijftermijn tot 15 juli jl. liep.