Zes Nederlandse immersive makers in hoofdprogramma SXSW 2025

Programma CreativeNL bekend: focus op kansen en bedreigingen komende digitale golf

Komende maand vindt South By South West (sinds 1987) weer plaats in Austin, Texas. Van 7-15 maart staat de weird city in het teken van het creatieve tech festival, dat gaat over de toekomst van media, technologie, film, muziek en de komende nieuwe digitale golf. Zes Nederlandse immersive makers zijn opgenomen in het hoofdprogramma van SXSW 2025.

Met het programma Immersive Dreams & Nightmares zoomt CreativeNL tijdens SXSW in op de potentiële impact, positief en negatief, van immersive experiences (IX). Daarnaast wordt er ingezet op het versterken van een internationale IX-gemeenschap en samenwerking, én samen met New Dutch Wave op zoek gegaan naar de meest waardevolle inspiratie.

De Nederlandse creatieve industrie trok vorig jaar tijdens creative tech festival SXSW al veel aandacht met immersive experiences als de award winning Soulpaint van Monobanda. Dit jaar borduurt ze daarop voort met zes Nederlandse immersive experiences en andere sprekers, die geselecteerd zijn voor het hoofdprogramma.

Immersive Experiences (IX) spelen een steeds belangrijkere rol in ons leven. Denk aan virtuele werelden, 360 graden beeld en geluid, augmented reality, chatbots, interacterende animatie en games, al dan niet aangejaagd door AI. IX worden gezien als werelden waarbij digitaal en fysiek naadloos samenvloeien, die een grote weerslag zullen hebben op ons dagelijks leven, ons werken, leren en recreëren. Denk aan toepassingen in cultuur, entertainment, communicatie, maar ook de zorg, maakindustrie en gebouwde omgevingen.

Het programma van CreativeNL van vrijdag 7 tot en met maandag 10 maart bestaat uit het tweeluik Immersive Dreams: Step into the Future of Immersion with International Curator Nathalie van Sasse van Ysselt en Immersive Nightmares: On Neurotechnology and the Future of Privacy (inclusief nieuw onderzoek van het Rathenau Instituut), een rondetafelsessie met actuele internationale topics gehost door CIIIC (het Nederlandse IX-programma), meerdere immersive mornings en een wrap-up voor de Dutch Wave en internationale contacten.

Nieuwe ervaringen

Maarten Schram, Projectleider SXSW namens CreativeNL: "Temidden van alle politieke reuring staat ons programma als een huis, maar dit jaar zonder eigen huis. In plaats daarvan hosten we samen met IX-voorloper Québec, Canada enkele panels en netwerkmomenten in het Fairmont Hotel (waar ook heel veel ander IX-werk te zien is) en zijn we te gast bij creative agency Preacher, dat sinds kort ook een vestiging in Nederland heeft. De missie is ook wat kleiner, dat vinden we gepaster gezien het huidige politieke klimaat. Het maakt ons tegelijkertijd flexibeler tijdens SXSW, waar normaal al zoveel gebeurt, maar nu nog meer met alle nieuwe, spannende technologie en serieuze maatschappelijke issues die er zijn."

Simone van Bennekom, Hoofd CreativeNL: "Met de immersive dreams & nightmares-sessies willen we vooral laten zien wat volgens Nederland de mooiste kansen en -helaas- bedreigingen zijn van nieuwe digitale immersive ervaringen. En we organiseren een rondetafelsessie met CIIIC, dat als doel heeft het internationale perspectief te betrekken bij belangrijke thema’s in de gemeenschap zoals publieke waarden (privacy, digitale inclusie et cetera), talentontwikkeling en samenwerking."

Nieuw format

Maarten Schram: "Daarnaast kijken we uit naar onze immersive mornings en wrap-up! Een nieuw format, gehost door onze curator Monique van Dusseldorp. In deze ontbijtsessies wisselen we tips uit en deelt Monique hoogtepunten van het SXSW-programma van die dag. Ook nodigt ze internationale experts uit waar we kort mee in gesprek kunnen gaan en veel van kunnen leren. We organiseren dit voordat het reguliere programma van SXSW begint, zodat iedereen daarna goed voorbereid zijn eigen weg kan gaan."

Danny Frietman van New Dutch Wave: "We trekken als vanouds samen op met CreativeNL in Austin. Daar zijn we heel blij mee, want we versterken elkaar. Ik kijk extra uit naar de samenwerking met Québec in het Fairmont en onze showcase met de DDA (Dutch Digital Agencies) bij Preacher. De Flying Dutchmen Tour voor geïnteresseerden, die rondgeleid willen worden tijdens het soms overweldigende festival, zal uiteraard ook weer plaatsvinden. Ja, de omstandigheden zijn uitdagender, maar dat prikkelt de creatieve geest alleen maar. Let's start making some new waves again!"

www.creativenl.nl