Dagelijks scroll ik door feeds die letterlijk uit elkaar knappen van video’s. Ik geloof dat we ons in een absolute sea of sameness bevinden. Om op te vallen slaan we onszelf massaal om de oren met regeltjes. Pak de doelgroep in de eerste 3 seconden met een visuele hook!, roepen we in overleggen. We maken onszelf wijs dat Gen Z een 8-seconden-filter heeft, en Gen Alpha zelfs maar 6 seconden, en we staren ons blind op virale potentie. Maar de realiteit? Met alleen hoge kwaliteit video's, of video's die perfect geoptimaliseerd zijn, redden merken het al lang niet meer. Het is een misvatting dat mensen geen aandacht meer hebben; ze hebben simpelweg geen geduld meer voor irrelevantie.
Als we willen dat mensen niet alleen stoppen met scrollen, maar dat onze content echt blijft hangen en raakt, moeten we dringend op zoek naar menselijkheid. Hoe we dat het liefste doen bij Bruut? Het antwoord is emotie. Vroeger, toen ik nog in fictie werkte, zag ik al dat kijkers niet alleen terugkwamen voor een goede hook of cliffhanger, maar voor de personages. Emotie staat namelijk gelijk aan geheugen: wat je voelt, onthoud je. En wat je onthoudt, beïnvloedt je keuzes. Sterke merken rennen daarom niet elke week achter een nieuwe trend aan, maar bouwen een eigen wereld.
Om die wereld succesvol op te bouwen, zijn deze vier elementen wat mij betreft absoluut essentieel voor het maken van video content:
1. Human-first benadering. Praat als mens, niet als merk. Maak van creators je vaste gezichten, want herkenbaarheid en vertrouwen bouwen een merk. Kies bij je selectie niet voor puur bereik, maar kies voor karakter. Snel bereik vervliegt, maar authenticiteit blijft hangen.
2. Emotionele storytelling. Zonder emotie is video alleen informatie. Durf de kijker iets te laten voelen, of dat nu nostalgie, humor, verlangen of kwetsbaarheid is. Blijf hierbij wel altijd trouw aan je eigen wereld, want emotie werkt alleen als het klopt bij je merk.
3. Visuele herkenbaarheid. Zorg dat elke uiting onmiskenbaar van jouw merk is. Je moet het merk ook herkennen zonder logo. Bouw een visuele wereld met consistent licht, kleurgebruik en cameravoering, want herhaling creëert geheugen.
4. Consistentie. Kies voor formats en stop met eenmalige video's. Bouw aan episodische videocontent met vaste gezichten, voer je stijl overal in door en geef mensen de tijd om écht fan te worden. Merken groeien door herhaling, niet door verrassing. Uiteindelijk kiezen mensen geen merk. Ze kiezen een emotie, een herkenning, een gevoel van: dit past bij mij. In een wereld vol algoritmes en AI zal het merk winnen dat begrijpt wat het betekent om mens te zijn.
Uiteindelijk kiezen mensen geen merk. Ze kiezen een emotie, een herkenning, een gevoel van: dit past bij mij. In een wereld vol algoritmes en AI zal het merk winnen dat begrijpt wat het betekent om mens te zijn.
Suzanne Zonneveld is Creative Director bij Bruut
