Peter van Wijnaerde: Onze AI-toekomst maken we zelf

CMO Springbok Agency over AI-spel, werkgeluk, waarheid, wendbaarheid en mogelijkheden

Als je wil weten wat AI gaat doen met ons vak, luister dan vooral niet naar figuren die de dag des oordeels aankondigen. Het zijn valse profeten, Filistijnen. Alleen zij worden beter van hun doemporno.

Luister ook niet naar mij. Ik doe maar wat, amuseer me te pletter met AI en laat mijn vrienden en collega’s meegenieten. Niet omdat ik er een businesscase van maak, maar omdat ik gewoon een mens wil zijn, eentje met AI. Het is plezant. Leerrijk. Ik beleef mijn eigen hedonistische renaissance, schaamteloos, grenzeloos nieuwsgierig.

Al acht jaar speel ik Dungeons & Dragons met dezelfde club. In game ben ik hun cleric, out game tegenwoordig ook content wizard. Met GPT en ander AI-speelgoed bouw ik onze wereld op met art, logs en podcastverslagen vol epische battles. High production value, alleen voor ons. Omdat wij de helden zijn van ons eigen verhaal.

Ik werk aan een schilderij

En er is meer. Ik werk aan een schilderij. Een Griekse halfgod met zijn dode vriend in zijn armen geklemd. Geen kitsch, geen pathos of homoerotiek. Ik wil verslindende haat laten zien. AI toont me eeuwen aan relevante referenties, close-ups, emotie-analyses. Mijn  NotebookLM is mijn kennis-Pinterest geworden. Daardoor wandelde ik de Gemäldegalerie binnen als kunstkenner. Ik zie, ik snap, ik voel. En dan huil ik. Blij.

Je ziet. AI helpt mij maken, begrijpen, voelen. En precies dáár zit het. Niet in kennis, maar in de handeling. Niet in het voorspellen, maar in het proberen. Wie iets maakt, verandert iets. Niet alleen voor zichzelf, maar voor wie meekijkt, meevoelt, meegaat. In 2004 downloadde ik podcasts uit mijn RSS-feed op een SD-kaart. Mijn iPAQ was een prehistorische iphone. Toen speelde ik met de toekomst zonder dat ik het wist. Wat ik nu met AI doe lijkt klein, onvolledig, misschien zelfs frivool. Maar dit soort mens-zijn, spelend, zoekend, observerend, dat maakt straks het verschil.

Noem me naïef. Onbezonnen. Niet strategisch. Je mag gelijk hebben. Probeer het ook, omdat doen en observeren je dichter bij de waarheid brengt dan kennis of voorspellen ooit zal doen. Zelfs de slimste guru tast in het duister. En daarop gokken, of gek laten maken?  Dat is niet verstandig.

Wat mijn AI-spel mij geeft is werkgeluk, waarheid, wendbaarheid en mogelijkheden. Het is ruimte. Om te ondernemen. Voor impact, spel, schoonheid. Voor alles wat kan. Voor mij, mijn vrienden, mijn collega's en klanten.
Dus ja, wij maken ze zelf.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

[Vacatures] Springbok zoekt een CRM Strateeg

18-08-2025 | 09:34:00
Springbok is per direct op zoek naar een CRM Strateeg - Den Bosch

Peter van Wijnaerde: Call your shot, verstop je niet

18-08-2025 | 08:00:00
Weet je wat er zo onweerstaanbaar is aan werken met data en AI? Niet dat het preciezer, goedkoper of vanzelf gaat. Het geeft een perfect excuus.

Peter van Wijnaerde: Dat is waar corporate logica breekt

01-08-2025 | 10:48:00
Minecraft zag eruit als een downgrade. Geen verhaal. Geen fancy graphics. Geen realisme. Gewoon blokjes. Toch werd het de bestverkochte game ooit.

Peter van Wijnaerde: Al minstens 100 marketeers geloven hetzelfde

28-07-2025 | 10:08:00
Ze zijn al met honderd, onze gasten van Time To Make Sense. Op papier doen ze allemaal hetzelfde: marketing.

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager

25-07-2025 | 11:54:00
Springbok is per direct op zoek naar Projectmanager - Den Bosch


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.