Alfred: Beste groente, fruit én brood commercial voor Lidl

Op 19 januari lanceert Lidl de door Alfred ontwikkelde marketingcampagne die groente, fruit én brood in de schijnwerpers zet. De campagne benadrukt de betaalbaarheid en kwaliteit van verse producten, waarmee Lidl door YouGov (voorheen GfK) voor de elfde keer is uitgeroepen tot de beste supermarkt in groente en fruit, alsmede in brood. Lidl noemt zich daarbij met deze resultaten verskampioen. Onderdeel van de campagne is een tv-commercial, waarin Lidl-medewerkers dit succes al dansend vieren.

Vers

Laura Klaver, head of marketing bij Lidl Nederland: “Van alle supermarkten zijn wij door de consument als beste uitgeroepen, óók in brood. Je begrijpt dat we daar enorm blij van worden: dit bewijst maar weer eens dat onze producten niet alleen supergoedkoop zijn, maar ook nog eens supervers”.

De tv-commercial is vanaf zondag 19 januari te zien op televisie. Medewerkers en klanten vieren daarin samen dat Lidl opnieuw de beste is.

Jeroen van de Sande, Executive Creative Director en Partner bij Alfred: “Bij feest zijn muziek en dans natuurlijk onmisbaar. Daarom hebben we een track gemaakt op de bekende muziek van Usher’s Yeah, waar je meteen op wilt dansen. Om de trots bij Lidl te versterken hebben Lidl-medewerkers een rol gekregen in de tv-commercial en verschillende online video’s.”

Volledig geïntegreerde campagne

De campagne is volledig geïntegreerd in alle communicatiemiddelen. Dansende medewerkers zijn te zien in korte online video’s en social advertising. Daarnaast zijn aanbiedingen op groente, fruit en brood terug te zien in tag-ons, online video advertenties (OLV’s), display advertising, folders en points of sale (POS).

Ook komt er een paginagrote advertentie om telers, bakkers en medewerkers te bedanken. Native advertising leidt naar een landingspagina met meer informatie over Lidl als beste supermarkt in groente, fruit én brood.

Bobbie bloemkool

In de tv-commercial krijgt de swingende Bobbie bloemkool een belangrijke rol die ook een hoofdrol krijgt in de social media content, ontwikkeld en geproduceerd door het creatieve bureau Bruut. Ook hierin is het feestnummer terug te horen.

Laura Klaver: “We bouwen voort op de choreografie uit de tv-commercial met herkenbare dansmoves. Deze moves zijn eenvoudig na te doen, zodat iedereen op social media kan meedansen.”