Ogilvy en WPP blijven koploper in World Creative Rankings

Ogilvy en WPP staan halverwege 2026 nog altijd bovenaan in respectievelijk het netwerk- en het holdingklassement van de World Creative Rankings, de creatieve prijzenranglijst van The Drum. Maar onder die koplopers verandert de rangorde in hoog tempo. Dat blijkt uit de tussentijdse leaderboards die The Drum als onderdeel van zijn mid-year-editie publiceert, in het verlengde van de eerder deze week verschenen ranglijsten voor bureaus en adverteerders.

Ogilvy blijft het best presterende bureaunetwerk, voor VML op de tweede plaats. De grootste beweging aan de top komt van Leo Constellation, dat zeven plaatsen klimt naar de derde stek. LePub schuift op van de negende naar de vierde plaats.

Het holdingklassement laat een vergelijkbaar beeld zien: WPP en Omnicom houden de eerste twee posities vast, terwijl Publicis Groupe en Havas terrein winnen en naar respectievelijk de derde en vierde plaats stijgen.

Het gaat nadrukkelijk om voorlopige standen, gebaseerd op de prijzenshows die tot nu toe in 2026 hebben plaatsgevonden. Omdat er nog verschillende in aanmerking komende awards volgen, kan de rangorde voor de definitieve jaarranglijst nog flink veranderen.

Ogilvy houdt VML af, achtervolgers naderen

Ogilvy behoudt de koppositie die het netwerk ook in de laatste jaarlijkse World Creative Rankings innam. Die voorsprong is opgebouwd met een breed en gevarieerd palet aan bekroond werk. 'Vaseline Verified' was tot dusver de meest invloedrijke campagne, met erkenning op onder meer The Drum Awards for Marketing, The One Show, de Clios, D&AD en Cannes Lions. Daarnaast droegen campagnes als Dove's 'Dove R/Eal Reviews', Coca-Cola's 'Shades of Red' en 'You Must Love Coke' en Kraft Heinz' 'You Can't Have Fries Without Heinz' bij aan de brede basis onder de score.

VML blijft net als voorheen tweede. Het netwerk leunt daarbij op Ziploc's 'Preserved Promos', Coca-Cola's 'Thanks for Coke-Creating' en Oreo's 'Name This Oreo', aangevuld met waardering voor KitKat's 'KitKat Phone Break' en 'The KitKat Heist' en Telefónica Movistar's 'Game Guardian'.

Leo Constellation breekt door naar de top drie

De opvallendste sprong nabij de top is die van Leo Constellation, dat opklimt van de tiende naar de derde plaats. Axa Business Insurance's 'Axa – Three Words' staat centraal in die opmars, met erkenning op vier grote awardshows. Heineken's 'Pub Succession' voegde extra gewicht toe aan een prestatie die zich over uiteenlopende klanten, markten en creatieve disciplines uitstrekt.

LePub volgt op de vierde plaats, vijf posities hoger dan de negende plek van vorig jaar. Die stijging wordt vooral gedragen door Tecate's 'Gulf of Mexico (Bar)', een van de succesvolste campagnes in de ranglijst tot nu toe. Ook een omvangrijk pakket werk voor Heineken droeg bij, waaronder 'Could Have Been a Heineken', 'Pub Succession', 'Starring Bars' en 'Tocayos'.

TBWA stijgt van de zevende naar de vijfde plaats, met Hornbach's 'No Project Without Drama' en Apple's 'A Critter Carol' als aanjagers. McCann blijft stabiel zesde, mede dankzij L'Oréal Paris' 'The Final Copy of Ilon Specht'.

Tussenstand Netwerkklassement

BBDO en DDB — dat door nieuw moederbedrijf Omnicom wordt afgebouwd ondanks stevige prijzenscores — zakken naar de zevende en achtste plaats, al blijven beide vertegenwoordigd met goed presterend werk. DDB leunt daarbij op Columbia Sportswear's 'Expedition Impossible', ondersteund door 'Engineered for Whatever' en 'Death Wishes'.

Uncommon Creative Studio is de enige nieuwkomer in de netwerk-top 10 en komt binnen op negen. De awardmomentum wordt aangevoerd door The Ordinary's 'The Periodic Fable', dezelfde campagne die Uncommon Creative Studio London naar de vierde plaats in het bureauklassement hielp.

FCB, eveneens een door Omnicom uitgefaseerd netwerk, valt terug van de derde plaats in de jaarranglijst naar de tiende positie halverwege het jaar. Sterkste werk waren Chicago Hearing Society's 'Caption with Intention' en SickKids Foundation's 'The Count'.

WPP en Omnicom blijven vooroplopen

Het holdingklassement is aan de top stabieler: WPP behoudt de eerste plaats, Omnicom blijft tweede. WPP's positie steunt op de aanhoudende kracht van Ogilvy en VML, de twee leidende netwerken. In de holdingportefeuille zitten onder meer 'Vaseline Verified', Ziploc's 'Preserved Promos', Coca-Cola's 'Thanks for Coke-Creating', KitKat's 'The KitKat Heist', Dove's 'Dove R/Eal Reviews' en Oreo's 'Name This Oreo'.

Omnicom profiteert van de spraakmakende overname van IPG en van een bijzonder breed werkpakket, met campagnes als Chicago Hearing Society's 'Caption with Intention', Hornbach's 'No Project Without Drama', Columbia Sportswear's 'Expedition Impossible', L'Oréal Paris' 'The Final Copy of Ilon Specht', SickKids Foundation's 'The Count' en Apple's 'A Critter Carol'.

Publicis Groupe stijgt één plaats naar de derde plek, al hangt die verandering samen met het opgeschudde holdinglandschap: IPG, vorig jaar nog derde, staat na de overname door Omnicom niet langer apart genoteerd. De eigen prestatie van Publicis blijft sterk, gedragen door de opmars van Leo Constellation en LePub en werk als Tecate's 'Gulf of Mexico (Bar)', 'Axa – Three Words' en Heineken's 'Pub Succession' en 'Could Have Been a Heineken'. Havas wint eveneens een plaats en komt op vier, met dank aan de doorbraak van Uncommon Creative Studio. Accenture completeert de top vijf, na een stijging vanaf de zevende plaats.

Tussenstand Holdingklassement

Globant stijgt drie plaatsen naar zes, terwijl Dentsu Group één plek zakt naar zeven. Hakuhodo DY gaat van tien naar acht en Stagwell betreedt de top 10 na een stijging van twee plaatsen. Chime Communications valt terug naar tien, S4 Capital stijgt één plek naar elf.

Voor de tussenstand analyseerde The Drum 1.059 campagnes van 691 adverteerders die samenwerkten met 606 bureaus. Nieuw is dat The Drum de volledige jaarlijkse World Creative Rankings dit jaar voor het eerst vóór het jaareinde wil publiceren — eind 2026 in plaats van het gebruikelijke februari-moment — om de ranglijst dichter bij real time te brengen.

---

Bron: The Drum, Ogilvy and WPP lead World Creative Rankings at halfway mark as Leo hits top three (Editorial), 23 juli 2026 — thedrum.com. Bewerking: redactie Marketing Report.