Proost mee met de Quooker Cuvée!

Naam Case: Proost mee met de Quooker Cuvée! | Inzender: 220pr | Categorie: Lifestyle, Beauty & Fashion

Naam Case: Proost mee met de Quooker Cuvée! | Inzender: 220pr | Categorie: Lifestyle, Beauty & Fashion

Kunnen jullie 220pr introduceren?

220pr, een full-service pr-bureau in Rotterdam. Een team reputatiemanagers adviseert en coördineert communicatie- en pr-programma's voor kleine tot grote opdrachtgevers, zoals Verkade, Karwei en Stedin

Wie was de opdrachtgever?

Quooker, producent van kokendwaterkranen.

De briefing en de doelstellingen

Quooker is een van de meest succesvolle Nederlandse bedrijven van dit moment. Elk jaar presenteert het bedrijf groeicijfers in alle markten, in binnen- en buitenland. Hoewel er altijd veel aandacht is voor het positieve corporate nieuws, vinden we het ook belangrijk dat de merkwaarden van onze opdrachtgever dagelijks zichtbaar blijven voor consumenten. Daarom hadden we zelf een idee bedacht, waarmee het bedrijf de merkwaarden op een sympathieke manier onder de aandacht kon brengen.

Inzichten en strategie

De love brand status van Quooker luidt: ‘Zonder een Quooker is mijn keuken niet compleet’. Om extra brand sympathy te creëren, hebben we deze brand goal op ludieke wijze onder de aandacht gebracht op 1 april. Een publieksvriendelijke actie met een knipoog én een beetje extra conversie. Geen beter moment dan 1 april.

We weten uit ervaring dat een geslaagde 1 aprilgrap de volgende criteria bevat:

- de grap moet een kop en een staart hebben;
- de aankondiging moet geloofwaardig zijn;
- er moet authentiek beeld beschikbaar zijn;
- er moet een duidelijke aanleiding zijn.

Met deze criteria in gedachten lanceerden we de ‘Quooker Cuvée’, oftewel ‘de champagnekraan’. Nederland behoort immers tot de top 10 importlanden wereldwijd van champagne: we drinken met elkaar zo’n 3 tot 4 miljoen flessen per jaar. Sommige mensen drinken dus letterlijk champagne als water. En daar wilden we met Quooker natuurlijk graag op inspelen.

De case

De R&D-afdeling van Quooker was lang niet zo enthousiast geweest over een project als dit. Toen de marketingafdeling bij hen aanklopte om deze Quooker Cuvée echt te ontwikkelen gingen ze dan ook meteen aan de slag. De Quooker Cuvée was daardoor niet enkel een idee, het kon ook echt uitgevoerd worden. Dat werd gedaan met 6 liter flessen champagne, die direct werden aangesloten op de normale Quooker installatie. Met een beetje extra techniek kwam er champagne uit de Quooker Cuvée.

Om maximale awareness te genereren rondom deze unieke ontwikkeling hebben we de communicatie opgedeeld in twee fasen.

Van medio maart tot 1 april liep de teaser fase. Hierin schakelden we de hulp in van culinair expert, presentator en influencer Tobias Camman. We vroegen hem om extra zichtbaarheid en nieuwsgierigheid te genereren voor de Quooker Cuvée. Door zijn populariteit en zijn inzet zorgden we bovendien voor een geloofwaardige introductie met veel engagement.

Tobias creëerde twee contentmomenten: op 26 maart ging een Reel live met 1 storyframe. Voor deze content kwam Tobias langs in de showroom van het Quooker hoofdkantoor. Daar mocht hij als eerst de Quooker Cuvée proberen, aan zijn volgers tonen hoe die werkte en vooral: smaakte. De eerste inschrijvingen stroomden binnen.

Op 1 april stuurden we een persbericht uit naar de actuele nieuws-, lifestyle, food- en interieurmagzines en naar de keukenvakbladen. Hierin onthulden we dat de Quooker Cuvée (helaas) een 1 aprilgrap was. Op deze dag publiceerde Tobias ook nog een storyset waarin hij moest bekennen dat hij zijn volgers in de maling had genomen. Op dat moment was in de media al veel gespeculeerd over de Quooker Cuvée; veel grote mediatitels waren enthousiast en besteedden er aandacht aan.

Voor deze 1 aprilgrap was het niet alleen belangrijk om maximale media-aandacht te genereren; ook hadden wij de rol om de reputatie van onze opdrachtgever te beschermen. De uitwerking van een 1 aprilgrap laat zich tenslotte nooit helemaal raden. Om teleurstelling bij consumenten te voorkomen, hadden we de retailers betrokken in het proces en een goedmakertje ontwikkeld. De eerste mensen die zich hadden ingeschreven voor een champagnekraan, ontvingen na 1 april een proostpakket, met onder andere een echte champagnefles vanuit de wijnwinkel van Tobias Camman.

Inzenden voor Dutch PR Awards 2026

Tot en met vrijdag 21 augustus 2026 kunnen cases worden ingestuurd voor de Dutch PR Awards. Lees alles over de categorieën en hoe in te zenden hier.

www.dutchprawards.nl