Adverteerders van Mediahuis NRC kunnen hun campagnes voortaan snel en efficiënt vóór publicatie toetsen op relevantie, impact en aansluiting bij hun doelgroep.
Het Volksportret ontwikkelde op basis van (meer) representatieve bevolkingsdata een weergave van Nederland in honderd communities, waarbij elke community precies één procent van Nederland vertegenwoordigt. Deze synthetische doelgroepen maken het mogelijk om concepten, boodschappen en creatieve uitingen in korte tijd en met hoge betrouwbaarheid te testen en kwalitatieve feedback te verzamelen.
Het onderzoek
De resultaten uit het Volksportret zijn een voorspelling van regulier marktonderzoek, gegenereerd door een orchestrator model (het Volksmodel 1.5). Daarbij wordt geen veldwerk verricht. De kern van het Volksportret is het verzamelen van zoveel mogelijk representatieve data over de Nederlandse bevolking, zodat het Volksmodel zo weinig mogelijk hoeft te voorspellen. Zo krijgen adverteerders al in een vroeg stadium inzicht in hoe hun communicatie waarschijnlijk zal worden ontvangen, zonder de doorlooptijd van traditioneel panelonderzoek. Daarbij is telkens de kernvraag wie is de ontvanger.
Optimaliseren
Madelon Fortuin, commercieel directeur van Mediahuis NRC: "Wij bieden onze opdrachtgevers niet alleen toegang tot een betrokken en besluitvaardige doelgroep, we willen ook voortdurend optimaliseren zodat het grootste effect wordt gerealiseerd. We willen proactief meedenken met adverteerders om hun boodschap beter aan te laten sluiten op de mensen die zij willen bereiken. Met dit partnership kunnen we campagnes en brandedcontentcampagnes snel en efficiënt vóóraf toetsen en optimaliseren, waarbij zowel de doelgroep als de communicatiedoelstellingen van onze klanten centraal staan. Zo doorbreken we het traditionele 'Pay, Publish and Pray-proces."
Snelheid
Voor Mediahuis NRC is met name de snelheid waarbij het Volksportret binnen enkele dagen een rapport kan opleveren met inzichten en concrete aanbevelingen voor adverteerders van belang. AI maakt dit mogelijk, terwijl traditioneel onderzoek vaak weken duurt. De uitgever geeft aan dat dankzij de snelheid creatieve keuzes eerder worden onderbouwd en campagnes nog tijdens de ontwikkelfase worden aangescherpt. Beslissingen die voorheen vaak op ervaring of onderbuikgevoel werden genomen, kunnen nu worden ondersteund met onderzoek.
Mediahuis NRC geeft aan dat de samenwerking aansluit bij haar ambitie om adverteerders betekenisvol bereik te bieden. Door diepgaande doelgroepkennis en AI-gedreven onderzoek te combineren, ontstaat een vernieuwde vorm van campagneadvies waarin creativiteit en data elkaar versterken.
Data-gedreven werkwijze
Jens Hellewaard, oprichter en CEO van het Volksportret: “We zijn erg blij met deze samenwerking met Mediahuis NRC, omdat we ons kunnen vinden in hun data-gedreven werkwijze, gericht op effectiviteit. Dat is precies de manier waarop het Volksportret wil bijdragen om het perspectief van de doelgroep veel vaker te betrekken bij belangrijke beslissingen van adverteerders: door met de hoogste kwaliteit data in ons model de meest betrouwbare voorspellingen over de doelgroep te bieden.”
Marketing Report interviewde Jens Hellewaard in 2024 toen hij met Het Volksportret startte
