Zwitserleven speelt in op emotie met Pensioenambities

PINK heeft samen met Zwitserleven en Selmore Creative Agency de campagne Pensioenambities ontwikkeld. In deze campagne staan persoonlijke plannen en toekomstdromen centraal in plaats van cijfers en jargon. Het doel is pensioencommunicatie toegankelijker en menselijker te maken.

De campagne speelt in op de overgang naar het nieuwe pensioenstelsel en stelt de vraag: "Wat is jouw pensioenambitie?". Daarmee wil Zwitserleven, met ondersteuning van PINK, mensen stimuleren eerder en bewuster met hun pensioen bezig te zijn.

Campagne sluit aan op merkverhaal Zwitserleven

Met Pensioenambities benadrukt Zwitserleven dat pensioen meer is dan financiële planning; het gaat ook om gevoel, verhalen en persoonlijke keuzes. De campagne draagt bij aan de merkpositionering en legt nadruk op vrijheid, dromen en zingeving.

Uit onderzoek van Zwitserleven en Proudies blijkt dat 46,8 procent van de Nederlanders zich nog niet financieel en emotioneel voorbereid voelt op de pensioenstelselwijziging. De campagne moet dit bewustzijn vergroten en activeren.

Rol van PINK en Selmore in de uitwerking

Selmore ontwikkelde het creatieve concept en vertaalde dit naar een televisiereclame en radiospot. Dentsu verzorgde de inkoop van de radiospot. Het campagneframe is schaalbaar en inzetbaar in alle fasen van de marketingfunnel.

PINK was verantwoordelijk voor de digitale strategie en de uitrol via online video, social advertising, display en out of home. De nadruk ligt op het bereiken van relevante contactmomenten in de klantreis en het meetbaar maken van resultaten.

Roderick Zeilstra, Communications Manager bij PINK: "De mindset van Zwitserleven gaf ons precies de ruimte om deze campagne echt in de volle breedte tot leven te brengen. Het voelde als een natuurlijke basis om het verhaal maximaal en consistent door te vertalen in alle lagen van de funnel, van eerste inspiratie tot actie."

Van merk naar gedragsverandering

De campagne komt samen op zwitserleven.nl/pensioenambities. Op dit platform zijn videoverhalen, een interactieve PensioenCoach en praktische tools te vinden. Hiermee wil Zwitserleven niet alleen de merkbeleving versterken, maar ook mensen stimuleren om actief met hun pensioen aan de slag te gaan.

www.pinkagency.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert