Het bureau brengt daarmee de expertise van dentsu Media en Dentsu Creative Amsterdam samen in één model dat data, creatie en distributie verbindt.
Aanleiding is het veranderende zoekgedrag. Consumenten zoeken niet meer alleen via traditionele zoekmachines, maar gebruiken ook platforms als TikTok, Instagram en YouTube en AI-assistenten om antwoorden te vinden. Dat geldt volgens dentsu vooral voor jongere generaties.
Zoekintentie is het vertrekpunt
In plaats van losse campagnes te draaien, koppelt de methode zoekgedrag aan contentcreatie en distributie. De vraag van de consument staat aan het begin, pas daarna volgt de keuze voor de content, het platform en de rol van het merk. Volgens dentsu levert dat content op die bijdraagt aan mentale beschikbaarheid en die structureel vindbaar blijft, aangevuld met geplande piekmomenten.
Jurre Ham, Digital Strategy Director bij dentsu Benelux: "De manier waarop mensen zoeken en content consumeren verandert razendsnel. Voor merken ligt de uitdaging én de kans in het ontwikkelen van content die aansluit bij de informatiebehoefte en interesses van hun doelgroep, in plaats van uitsluitend te denken vanuit campagnes of kanalen. Met Search First Video beginnen we bij die behoefte. Pas daarna bepalen we welke content we maken, voor welk platform en met welke rol voor het merk."
Analyse met iScraper
Data vormt het vertrekpunt. Met de eigen analyse-oplossing iScraper brengt dentsu in kaart op welke platforms doelgroepen actief zijn, welke behoeften zij hebben en welke intenties achter hun zoekgedrag schuilgaan. YouTube speelt daarin een rol als een van de grootste zoekplatforms ter wereld, maar de strategie blijft platformonafhankelijk: video volgt de zoekvraag, waar die zich ook bevindt.
Ruud de Langen, Chief Growth Officer bij dentsu Benelux: "Consumenten maken geen onderscheid tussen search, content, media of creatie. Toch zijn veel marketingorganisaties nog steeds zo ingericht. Met Search First Video brengen we deze disciplines samen in één geïntegreerde aanpak. Door te vertrekken vanuit consumentengedrag en zoekintentie ontwikkelen we relevantere content, vergroten we de effectiviteit van media-investeringen en bouwen we tegelijkertijd aan sterke merken. Dat is de kracht van echte integratie."
