Starbucks Chilled Coffee heeft een merkcampagne gelanceerd voor de EMEA-markt. Met het platform WHATEVER YOUR THING, we’re in richt het merk zich op Gen Z en jonge millennials die volgens het bedrijf steeds vaker druk ervaren om zich aan te passen aan hun omgeving.
De campagne werd ontwikkeld door AMV BBDO en positioneert Starbucks Chilled Coffee nadrukkelijk als onderdeel van persoonlijke interesses en zelfexpressie, in plaats van als functioneel energieproduct.
[[$youtube]]
Onderzoek naar sociale druk onder jongeren
Aan de campagne ligt onderzoek ten grondslag dat Starbucks Chilled Coffee liet uitvoeren in Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. Daaruit blijkt dat 88 procent van Gen Z en jonge millennials een deel van zichzelf achterhoudt om beter binnen sociale of professionele verwachtingen te passen.
Daarnaast geeft 93 procent aan zich in bepaalde situaties geremd te voelen, bijvoorbeeld op het werk of tijdens studie. Meer dan de helft van de respondenten zegt dat dit dagelijks invloed heeft op hun energie of stemming.
Focus op individualiteit en zelfexpressie
De campagne bevat onder meer een film met longboarder Jikal Hassan, waarin Starbucks Chilled Coffee op de achtergrond aanwezig is als ondersteunend onderdeel van het dagelijks leven.
Volgens AMV BBDO wil het merk afstand nemen van de traditionele positionering binnen de ready-to-drink koffiecategorie, waarbij de nadruk vaak ligt op energie en prestaties.
Campagne uitgerold in meerdere EMEA-markten
De campagne wordt uitgerold via social media, out-of-home, shopper marketing en audiovisuele kanalen in verschillende EMEA-landen. Naast AMV BBDO waren ook Edelman, Carat en BD betrokken bij de ontwikkeling.
