The Ordinary - The Periodic Fable
En dat is ook precies waar deze campagne om draait; alle fictie in de beautywereld. Daar is geen science meer aan. Als je na deze video rustig verder scrollt, is de kans groot dat je iemand de nieuwste beauty-hack ziet proberen. IJs tegen de wang wrijven, zoiets. Want alles wat je in de campagne ziet, gebeurt ook écht. Maar de sci-fi manier van presenteren, benadrukt hoe absurd dit eigenlijk is. Sterk.
Als copywriter kan ik natuurlijk niet anders dan wild zijn van een woordspeling, dus als een campagne The Periodic Fable heet, heb je me al. Wat ik ook goed vind is dat The Ordinary er hier niet voor kiest om direct producten aan te smeren, maar ergens voor te gaan staan. In dit geval iets wat voor het merk compleet passend is: de wetenschap. Of eigenlijk al het niet-wetenschappelijke.
Het merk heeft ooit gezegd: Scientists are terrible copywriters. Maar ik vermoed dat ze voor deze campagne toch wel een goeie hebben aangehaakt -of een wetenschapper die ook lekker kan tikken. Want The Periodic Fable zelf is tot in de puntjes uitgeschreven. Alle termen die we in ons badkamerkastje tegenkomen, zijn op gevatte toon gedefinieerd. De verdere executie is ook extraordinary, doordat het concept breed en heel medium-specifiek is uitgedacht. Zo ook in out-of-home, waar meerdere uitingen samen ook weer woorden als ‘hoax’ en ‘gimmick’ vormen. Dit alles maakt het een feit, geen fabel, dat dit een beauty van een campagne is.
VTEX & Desierto Vestido & Fashion Revolution - Re-commerce Atacama
De Atacama woestijn in Chili wordt niet alleen omringd door bergen, middenin vind je er bergen kleding. Gedumpte items van welbekende merken, vaak gloednieuw. Hoe steek je hier een stokje voor? Juist ja, door de kledingstukken weg te krijgen op de manier dat ze gekomen zijn.
Via de webshop Re-commerce Atacama kun je ze bestellen voor niks. Alleen de verzendkosten zijn voor eigen rekening.
Vanuit een gelikt, flitsend e-commerceplatform doe je een item in je mandje. Precies zoals we gewend zijn. Dat maakt het idee slim. Het speelt met iets wat we allemaal doen, maar nu krijg je er een belangrijke boodschap (én kledingstuk) gratis bij. Een moderne vorm van activisme.
Ik moest even zoeken welke klant hier de briefing had uitgeschreven. Het bleek VTEX, een softwarebedrijf gespecialiseerd in bouwen en beheren van webshops. Dat maakt dit concept alleen maar sterker. Want waarom vertellen waar je goed in bent, als je kunt doen waar je goed in bent én er tegelijk een wereldprobleem mee aan de kaak kunt stellen? Zouden meer bedrijven moeten doen.
Als taalfanaat moet ik natuurlijk toch een puntje van kritiek hebben. De naam van de stunt Re-commerce Atacama klopt inhoudelijk volledig. Maar het had nog prikkelender gekund, meer in lijn met de taal die we kennen uit de mode. Wat dacht je van Atacama Attire? Maar hé, er zijn belangrijkere dingen om over te zeiken. Overconsumptie, bijvoorbeeld. En dat maakt deze stunt pijnlijk en op een eigentijdse manier duidelijk.
Loods 5 - Showroom on Ice
De beste ideeën zijn toch vaak de meest simpele. Ik heb voor deze dan ook niet veel woorden nodig om uit te leggen waarom het goed is. Het is meer dan terecht dat dit concept uit eigen land als een van de weinige in de internationale prijzen valt in Cannes.
Toen ik dit idee in m’n eigen stad voorbij zag komen, was ik verbaasd dat nog geen enkele andere meubelboer hier eerder op was gekomen. Maar simpel betekent niet automatisch makkelijk. Tegelijk voelde ik een tikkie jaloezie. Want ja, natuurlijk toon je een stoelencollectie op een ijsbaan. Het speelt in op iets heel vertrouwds uit onze cultuur en tegelijk is het een zeer ongewone locatie voor hypermoderne vierpoters. Het zit helemaal goed.
Winnie Hofstra is copywriter bij Higuita
