NMO Online meet big tech

NMO voert constructieve gesprekken met big tech over participatie

Bij de lancering van NMO Online worden platforms als Google, Whatsapp, Facebook, YouTube, Microsoft, Apple, Instagram, TikTok,LinkedIn, Bing, Netflix, X en AliExpress ook meegenomen in de metingen. Deze partijen zijn echter geen participant in het NMO Online-onderzoek en betalen hier ook niet voor. Dit maakte NMO tijdens de presentatie van NMO Online bekend, waarbij ook een eerste bereiksonderzoek met de big tech bekend werd gemaakt (zie onderaan dit artikel).

Constructieve gesprekken

Volgens de NMO-directeur onderzoek Patricia Sonius-Kruiniger vinden heel constructieve gesprekken met deze partijen plaats om hiertoe te komen. Daarbij wijst de NMO-directeur er op dat het een onderzoek is van en met elkaar en voor de hele markt. NMO wil graag dat iedereen een bijdrage daaraan levert. Ondertussen worden de bereiksdata van de big tech titels wel gemeten en is het de bedoeling dit te blijven doen om een compleet beeld te geven van online bereik.

NMO wil de standaard worden waarbij de data verifieerbaar en te ontdubbelen zijn. Met NMO Online kan het bereik worden geanalyseerd van websites, apps en online mediamerken, ontwikkelingen van dit bereik en volume voor de tijd heen gevolgd woorden, en kunnen bereiksprofielen met doelgroepkenmerken worden opgevraagd.

Integratie

NMO Online is in feite een integratie van het panel met de focal meter (Kantar Media) met circa 3700 personen (met alle apparaten), het RealityMine panel (van Ipsos I&O) met circa 33600 personen via de smartphone gecombineerd met censusdata van getagde websites en apps van NMO Online deelnemers.

Total video

Ook werkt NMO nog aan total video, oftewel de volgende fase van het kijkonderzoek. Dit wordt in het najaar van 2025 verwacht. Dan wordt het uitgesteld kijken op álle (online) apparaten mogelijk om te meten en te rapporteren. Dan worden ook de data van de Focal Meter van de huishoudens van het kijkerspanel samen met de volumedata van de websites en apps van broadcasters en operators toegevoegd aan de data uit de People Meter. Eerder was het de bedoeling dat deze fase in het tweede kwartaal van 2025 zou worden gelanceerd.

Daarna zal NMO werken aan het rapporteren van crossmedia waarbij het de bedoeling is online, print, kijken, luisteren en buitenshuis samen te voegen zodat merken kunnen weten wat hun bereik is.

Joris van Lierop

Kijk hier een video-interview met Joris van Lierop bij de lancering van NMO Online.

Hier een voorbeeld van het  bereik van de Top 20 merken in Nederland van 1 tot 4 mei:

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong