[Interview] Menno Westinga over innovatie en creativiteit

Innovatie is anders durven zijn

We spreken met Menno Westinga, Managing Director van Mediaplus Netherlands, over het doorbreken van de gebaande paden, durven experimenteren en omgaan met nieuwe uitdagingen.

Als je innovatie in één begrip moet vangen?

Anders zijn. Als ik meer woorden mag gebruiken, zou ik zeggen: innovatie gaat voor mij over durven. Durven om creatieve keuzes te maken en af te wijken van wat al bewezen werkt. In de mediawereld betekent innovatie ook dat merken zich onderscheiden door iets nieuws uit te proberen, in plaats van de trends te volgen.

Waarom is innovatie zo belangrijk?

Innovatie is essentieel, omdat het ons dwingt om verder te kijken dan het bekende. Het helpt onze opdrachtgevers om zich te onderscheiden in een overvolle markt en relevant te blijven voor hun doelgroep. Door vernieuwende strategieën in te zetten, niet alleen zichtbaar zijn, maar ook impact maken. Een onderscheidend merk leidt tot meer betrokkenheid, loyaliteit en uiteindelijk betere commerciële resultaten. Voor ons bureau is innovatie een manier om klanten aan te trekken die onze creativiteit waarderen.

Voor mij persoonlijk betekent het ontdekken en experimenteren. Voor mijn team gaat het om buiten de gebaande paden denken. Natuurlijk zijn er methodes en richtlijnen, maar innovatie betekent dat je zoekt naar nieuwe manieren om dingen aan te pakken.

Hoe creëer je een innovatieve werkomgeving?

Door ruimte te geven aan creativiteit en verschillende denkwijzen. We zoeken bewust naar mensen die anders denken en stimuleren een open cultuur waarin iedereen ideeën kan aandragen. We creëren processen waarin we verschillende perspectieven meenemen bij het bedenken van oplossingen. Bij een mediabriefing gebruiken we onze mediaspecialisten, maar we betrekken ook iemand met een technische of creatieve achtergrond bij onze brainstormsessies en discussies, zodat we vraagstukken vanuit meerdere invalshoeken kunnen benaderen. Dit is ook belangrijk voor onze strategen, omdat zij input nodig hebben om anders te denken.

We zoeken bewust naar mensen die anders denken en stimuleren een open cultuur

Die aanpak vertaalt zich direct naar voordelen voor onze opdrachtgevers. Door multidisciplinair te werken, brengen we strategische, creatieve en technologische inzichten samen, waardoor we campagnes ontwikkelen die niet alleen origineel zijn, maar ook echt werken. Dit helpt onze klanten om slimmer te opereren en een voorsprong te krijgen op hun concurrentie.

Wat inspireert jou?

Mensen. En als je kijkt naar de industrie, vind ik het inspirerend als merken echt trouw blijven aan wie ze zijn. Dat vraagt om lef en visie. Veel bedrijven focussen puur op efficiëntie, maar een sterk merk vraagt meer dan dat. Neem bijvoorbeeld HORNBACH. Ze vertrouwen erop dat hun prestaties en KPI’s volgen, door simpelweg de beste in hun categorie te zijn. Met andere woorden: zij geloven dat een krachtige merkstrategie uiteindelijk vanzelf tot betere verkoopcijfers leidt. Die aanpak spreekt mij enorm aan.

Hebben jullie binnen Mediaplus een innovatieve tool of werkwijze?

We geloven sterk in ‘Expertise door experiment’: door continu te testen, te leren en te optimaliseren, blijf je vooroplopen in een wereld die steeds digitaler en sneller wordt. Zo verleggen wij de grenzen van wat media kan bereiken en benutten we de ongekende mogelijkheden bijvoorbeeld op het gebied van AI om de campagnes van onze klanten nog effectiever te maken. Juist die combinatie van het durven experimenteren en de kansen die er liggen binnen creativiteit, data en technologie, maakt onze werkwijze  innovatief.

Wat maakt Mediaplus uniek in innovatie?

Wat ik altijd fantastisch heb gevonden aan ons bureau is de ondernemende mentaliteit. We zijn een groep, geen netwerk. Dat zorgt voor een open samenwerking, ook internationaal. Onze opdrachtgevers profiteren zo niet alleen van onze lokale expertise, maar ook van de collectieve kennis en ervaring binnen ons wereldwijde netwerk.

Binnen de Mediaplus Group kijken we continu hoe we kennis kunnen delen en samenwerken. We hebben geweldige mensen in ons innovatieteam over de hele wereld die non-stop bijdragen aan nieuwe ideeën, waarbij we elkaar inspireren en uitdagen. Dit zorgt ervoor dat we onze klanten niet alleen innovatieve, maar ook internationaal relevante oplossingen kunnen bieden. Dat maakt onze benadering van innovatie naar mijn idee uniek in de markt.

Is jouw kijk op innovatie veranderd de afgelopen jaren?

Absoluut! Innovatie betekent aanpassen aan verandering. De mediawereld is compleet getransformeerd sinds het begin van de jaren 2000, met nieuwe technologieën, AI en voorspellende modellen. Vijftien jaar geleden bestond Meta nog niet eens! Technologie, media en consumentengedrag blijven zich ontwikkelen. Voor merken betekent dit dat stilstand geen optie is. Je moet meegaan met de tijd en kansen benutten voordat anderen dat doen. We helpen merken om deze veranderingen niet als bedreiging te zien, maar als een kans om te groeien en relevant te blijven.

Wat zie jij als de volgende grote stap in innovatie binnen de mediawereld?

Niet geheel verrassend, maar dat is toch het integreren van AI binnen alle verschillende facetten in media: van efficiëntere werkprocessen en hyperpersonalisatie, tot impact maken op schaal.

Verder blijft innovatie een continu proces van durven, ontdekken en vernieuwen.  Voor onze opdrachtgevers zijn wij een partner die hen helpt om vooruit te kijken en samen nieuwe kansen te ontdekken. Door open te staan voor verandering en samen te werken met creatieve en vooruitstrevende denkers, blijven we de markt uitdagen en inspireren. Want uiteindelijk is innovatie niet alleen anders durven zijn, maar ook de toekomst vormgeven op een manier die echt betekenisvol is.

www.mediaplus.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt