EW Magazine lanceert positionering met campagne

De merkpositionering en campagne zijn ontwikkeld door Here

EW Magazine werd in 1945 opgericht als Elsevier. Het opinieblad is in 80 jaar altijd onafhankelijk en ongebonden gebleven.  In 2024 nam Hella Hueck het hoofdredacteurschap over. Samen met uitgever Pim Osterhaus van Roularta zag ze aanleiding om de merkpositionering tegen het licht te houden. Here werd gevraagd de positionering en campagne te ontwikkelen. Aan de samenwerking ging geen pitch vooraf.

Hella Hueck, hoofdredacteur: “Verdeeldheid en polarisatie lijken het verdienmodel van onze tijd geworden. De algoritmes van sociale media pikken je alleen op als je een extreem standpunt hebt en iedereen doet eraan mee. Je bent in deze tijd rebels als je een rustig, afgewogen standpunt hebt. Of als je niet zo goed weet wat je van een onderwerp moet vinden. Je moét je steeds maar uitspreken.”

Strategy director Esther Overmars: “Hoe zijn de oorspronkelijke visie en signatuur van deze iconische journalistieke titel vandaag de dag van waarde? Daar draaide het om. In de nieuwe merkcampagne positioneert EW zich als de bevrijder van het beklemmende of-of denken, door zuurstof te geven aan het debat. Dat blijkt een heel relevante en sturende rol voor het merk.”

John de Vries, Creative director: “De campagne moest voor mij een wake-up call zijn. Kritisch denken is als een legday in de sportschool. Pijnlijk soms, maar je staat wel sterker. EW gaat met deze campagne mensen prikkelen en uitnodigen om het hoofd uit de mist van groepsdenken te halen en de frisse lucht van intellectuele vrijheid in te ademen.” Vanaf 10 maart is de campagne te zien en horen in onder meer outdoor, radio en digitale nieuwsmedia.

Verantwoordelijk bij EW Magazine (uitgeverij Roularta): Hella Hueck, Pim Osterhaus, Nicole Boekema

Bureau: Here Strategie: Esther Overmars Creatie: John de Vries Account: Willemijn Reuvers

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Miluska van ’t Lam: Vrouwen die verbinden krijgen erkenning

04-07-2025 | 08:48:00
De jaarlijkse Harper’s Bazaar Woman of the Year-verkiezing krijgt dit jaar een andere invulling

NDP: verruiming Ster ten koste private nieuwsmedia

03-07-2025 | 12:46:00
De verruiming van mogelijkheden om te adverteren bij de NPO via de Ster leidt tot 17 tot 27 miljoen aan online reclameomzetderving bij private nieuwsmediabedrijven

National Geographic opent fototentoonstelling in Ouwehands

01-07-2025 | 10:45:00
Met deze samenwerking willen beide partijen bezoekers enthousiasmeren voor fotografie.

Inschrijving Mercurs 2025 magazine mediabranche van start

01-07-2025 | 07:00:00
De inschrijving voor de 26ste editie van de Mercurs, de vakprijzen voor de Nederlandse magazine mediabranche, is geopend.

[Column] David de Jong: DPG Media heeft slim spel gespeeld

30-06-2025 | 21:57:00
DPG Media heeft het spel slim gespeeld en de benodigde toestemming van mededingingsautoriteit ACM binnen om RTL Nederland over te nemen. ACM spreekt van strenge voorwaarden en betrokkenen hebben het erover dat dit soort voorwaarden uitzonderlijk zijn

 

Gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.