EW Magazine lanceert positionering met campagne

De merkpositionering en campagne zijn ontwikkeld door Here

EW Magazine werd in 1945 opgericht als Elsevier. Het opinieblad is in 80 jaar altijd onafhankelijk en ongebonden gebleven.  In 2024 nam Hella Hueck het hoofdredacteurschap over. Samen met uitgever Pim Osterhaus van Roularta zag ze aanleiding om de merkpositionering tegen het licht te houden. Here werd gevraagd de positionering en campagne te ontwikkelen. Aan de samenwerking ging geen pitch vooraf.

Hella Hueck, hoofdredacteur: “Verdeeldheid en polarisatie lijken het verdienmodel van onze tijd geworden. De algoritmes van sociale media pikken je alleen op als je een extreem standpunt hebt en iedereen doet eraan mee. Je bent in deze tijd rebels als je een rustig, afgewogen standpunt hebt. Of als je niet zo goed weet wat je van een onderwerp moet vinden. Je moét je steeds maar uitspreken.”

Strategy director Esther Overmars: “Hoe zijn de oorspronkelijke visie en signatuur van deze iconische journalistieke titel vandaag de dag van waarde? Daar draaide het om. In de nieuwe merkcampagne positioneert EW zich als de bevrijder van het beklemmende of-of denken, door zuurstof te geven aan het debat. Dat blijkt een heel relevante en sturende rol voor het merk.”

John de Vries, Creative director: “De campagne moest voor mij een wake-up call zijn. Kritisch denken is als een legday in de sportschool. Pijnlijk soms, maar je staat wel sterker. EW gaat met deze campagne mensen prikkelen en uitnodigen om het hoofd uit de mist van groepsdenken te halen en de frisse lucht van intellectuele vrijheid in te ademen.” Vanaf 10 maart is de campagne te zien en horen in onder meer outdoor, radio en digitale nieuwsmedia.

Verantwoordelijk bij EW Magazine (uitgeverij Roularta): Hella Hueck, Pim Osterhaus, Nicole Boekema

Bureau: Here Strategie: Esther Overmars Creatie: John de Vries Account: Willemijn Reuvers

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Tweede Kamer stemt in met behoud verlaagd btw-tarief media, sport en cultuur

04-10-2025 | 00:42:00
De Tweede Kamer heeft vlak voor het verkiezingsreces ingestemd met het wetsvoorstel dat het verlaagde btw-tarief voor media, sport en cultuur behoudt.

LINDA.meiden en Blitsbee starten campagne rond borstkanker

02-10-2025 | 17:36:00
In het kader van de Borstkankermaand zijn LINDA.meiden en stickermerk Blitsbee gestart met de bewustwordingscampagne Check je borsten, meiden.

Achttien kanshebbers op vakprijzen tijdens Mercurs 2025

02-10-2025 | 08:50:00
Voor de categorie Magazine Mediamerk van het Jaar worden drie prijzen uitgereikt: een gouden, zilveren en bronzen Mercur.

Eddy Guyt: 100% Media & Partner Netwerk bouwt verder aan partnernetwerk

01-10-2025 | 22:08:00
Marketing Report is in Volendam voor een gesprek met Eddy Guyt, chief connecting officer van 100%NL Media en Partner Netwerk

Zo wordt jouw merk thuis het onderwerp van gesprek

01-10-2025 | 12:03:00
In dit artikel van DPG Grow neemt Marieke Wolthers je mee in de bevindingen en geeft adviezen waarmee jouw merk een plek verovert aan de keukentafel

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Nutricia start campagne tegen dreiging ondervoeding

03-10-2025 | 11:27:00
Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat 85 procent van de Nederlanders zich (bijna) nooit zorgen maakt om zelf risico te lopen op ondervoeding.

Bob Koigi: Merken profileren zich als wereldwijde probleemoplossers

03-10-2025 | 11:10:58
Wereldwijde uitdagingen zijn te groot voor overheden of NGO’s om alleen aan te pakken. Steeds vaker stappen grote merken in dit domein

MediaMarkt brengt "Ik ben toch niet gek!" terug

03-10-2025 | 10:21:00
De slogan, die vanaf oktober weer te zien is in alle campagnes, krijgt een eigentijdse invulling die aansluit bij de huidige tijdsgeest.

[Vacatures] Springbok zoekt een Medior Projectmanager Marketing Automation

03-10-2025 | 09:47:00
Springbok is per direct op zoek naar een Medior Projectmanager Marketing Automation - Den Bosch

[Vacatures] PINK zoekt een Senior Social Advertising Consultant

03-10-2025 | 09:12:00
PINK is per direct op zoek naar Senior Social Advertising Consultant - Groningen  •  32-40 uur
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.