DEPT en Histor lanceren creatorgedreven campagne

Het Nederlandse verfmerk Histor is gestart met Geef kleur aan jouw verhaal, een social-first campagne waarin persoonlijkheid en verhalen worden vertaald naar een eigen verfkleur. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met DEPT en draait om drie Nederlandse creators. Daarnaast is een AI-gestuurde tool geïntroduceerd waarmee consumenten hun persoonlijke tint kunnen ontdekken: de Histor MY color creator.

De campagne speelt in op het inzicht dat veel mensen bij het kiezen van een muurkleur op safe spelen en zich laten leiden door trends als sad beige. Histor wil hen juist aanmoedigen om kleur te gebruiken die past bij hun eigen verhaal, stijl en identiteit.

Drie creators, drie verhalen

Voor de campagne werkte Histor samen met de creators Roos Reedijk, Joey Jaq en Marije Knevel, allen met een passie voor interieur. In co-creatie met Histor kozen zij elk hun eigen kleur en ontwierpen ze een blik dat hun persoonlijke verhaal weerspiegelt.

In korte video’s, opgenomen in kleurrijke studio’s, laten zij zien wat hun kleur betekent. De films zijn opgezet als visuele moodboards met collages en spontane momenten waarin kleur de hoofdrol speelt.

Tamara Heller, marketingmanager bij Histor: "Kleur is iets heel persoonlijks; het vertelt jouw verhaal zonder woorden. De verhalen van Roos, Joey en Marije laten zien hoe authentiek en eigen een kleur kan zijn. Met de Histor MY color creator tonen we dat iedereen een tint kan vinden die écht bij hem of haar past."

Ana Rangel, Senior Creative bij DEPT: "Met Histor MY color draait het om de tint die iemands verhaal weerspiegelt. We hebben nauw met de creators samengewerkt om iets te maken dat persoonlijk en speels aanvoelt, van concept tot productie."

Campagne focust op online zichtbaarheid

De campagne bestaat uit een mix van videobeelden, behind the scenes-content en make-overs bij de influencers thuis. De nadruk ligt op social media, met uitrol op META, YouTube, Pinterest en TikTok.

Daarnaast vindt van 30 oktober tot en met 1 november een pop-up plaats op Utrecht Centraal Station, geproduceerd door Activation Heroes. Bezoekers kunnen daar hun persoonlijke kleur ontdekken en een gepersonaliseerd testpotje ontvangen. Later volgt een activatie in geselecteerde Gamma- en Karwei-winkels.

AI-tool vertaalt persoonlijkheid naar kleur

De Histor MY color creator, ontwikkeld door Merlin Studio, vormt een belangrijk onderdeel van de campagne. Met behulp van AI vertaalt de tool verhalen en persoonlijkheden van gebruikers naar een van de 2000 Histor-kleuren. De tool legt uit waarom een tint past bij iemands verhaal en geeft suggesties voor kleurcombinaties in het interieur.

DEPT is al vier jaar digital partner van Histor en verantwoordelijk voor de digitale strategie en advertising. Sinds vorig jaar verzorgt het bureau ook influencer marketing. Geef kleur aan jouw verhaal is de eerste campagne waarin DEPT ook als creatief partner betrokken is.

www.deptagency.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen