Dentsu Creative ontwikkelt social-first campagne Zalando

In samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam heeft Zalando een lokale, social-first campagne ontwikkeld waarin eigen stijl en vrije keuze het podium krijgen. De campagne vloeit voort uit de internationale merkcampagne What Do I Wear.

De campagne speelt in op de universele vraag die iedereen — ongeacht leeftijd, locatie, geslacht of achtergrond — zichzelf dagelijks stelt: wat doe ik aan?! Zalando wil met deze campagne laten zien hoe het platform het maken van modekeuzes eenvoudiger maakt en consumenten inspireert om met vertrouwen hun eigen stijl te ontdekken.

Met vier snap-style online video’s speelt Zalando in op de populaire meme-cultuur, waarin verrassende en herkenbare situaties centraal staan en fashion op een onverwachte, prominente manier naar voren komt. Hierbinnen is momentum in media extra belangrijk, daarom volgt de campagne een mediastrategie. De video's worden namelijk unbranded verspreid via populaire meme-platforms zoals Dumpert en ondersteund door samenwerkingen met creators. Pas later claimt Zalando de campagne door dezelfde video's, voorzien van branding, uit te rollen via DOOH en gesponsorde advertenties op verschillende lifestyle en fashion blogs.

Anne Merel, Creative Director bij Dentsu Creative: "Met deze campagne willen we meer doen dan alleen fashion laten zien; we willen cultureel relevant zijn. Door creatief om te gaan met media positioneren we Zalando als een merk dat niet alleen trends volgt, maar ook de culturele pulse van nu weet te vangen. Dit is de eerste stap naar een hyperlokale en herkenbare merkervaring."

Credits:

Klant: Zalando | Strategie en creatie: Dentsu Creative Amsterdam | Mediastrategie en inkoop: Dentsu Media | Productiemaatschappij: Underscore | Director: Ashley Röttjers

www.dentsu.com

www.zalando.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Volkswagen en TeamNL lanceren Hey, is dat niet?!

13-11-2025 | 10:42:00

Na een pauze van acht jaar is de samenwerking tussen Volkswagen en TeamNL opnieuw opgestart.

Lees Meer >>

Dentsu versterkt team met Daan Jongen en Felix van Wissen

03-11-2025 | 13:53:00

Dentsu breidt haar creatieve kracht bij media verder uit met de komst van Daan Jongen als Branded Content Director en Felix van Wissen als Influencer Marketing Director.

Lees Meer >>

Dentsu voorspelt mensgerichte koers voor media en merk

03-11-2025 | 12:14:00

De centrale boodschap: hoe snel technologie ook verandert, menselijk gedrag blijft het startpunt voor effectieve media- en marketingkeuzes.

Lees Meer >>

Genomineerden Gouden Loeki Q3 zijn bekend

03-11-2025 | 10:27:00

Kruidvat is twee keer genomineerd met campagnes rond duurzaamheid en beauty. Ook de commercial van de Politie en Omroep MAX springt in het oog

Lees Meer >>

Dentsu lanceert LEGO Party! via SMG Studio

02-10-2025 | 10:56:27

Het project markeert een volgende stap in Dentsu’s investering in gaming als platform waar merken verbinding kunnen maken met een wereldwijd publiek.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Bol bereikt festivalpubliek via eerste BeReal-campagne

24-11-2025 | 15:13:04

Deze activatie was onderdeel van de crossmediale campagne, bestaande uit digitale en OOH-zichtbaarheid in zowel Nederland als België.

Lees Meer >>

Frank Goren: The Invaders helpt merken in gamingcultuur

24-11-2025 | 14:00:26

In Marketing Report TV gaat Frank Goren, Strategy Officer bij The Invaders, in gesprek met Bas Vlugt over de ontwikkeling van gaming als marketingdomein.

Lees Meer >>