De invloed van tv- en streamingcontent op Gen Z

In eerder onderzoek heeft het Amerikaanse bedrijf VAB opgemerkt dat sterke storytelling en complexe karakterontwikkeling in content belangrijke elementen zijn om Gen Z-ers te raken. Afgelopen najaar heeft VAB onderzoek gedaan naar de manier waarop deze content-elementen invloed hebben op deze groep. In dit artikel vat Screenforce de belangrijkste bevindingen samen. In dit onderzoek is VAB uitgegaan van een leeftijdsbracket van 13- tot 24-jarigen om Gen Z te vatten.

Aanleiding

Premium content wordt over het algemeen geassocieerd met de productiekosten, waarbij duurdere programma’s als premium worden beschouwd. Onderzoek suggereert echter dat de emotionele band die kijkers uit de Gen Z-doelgroep hebben met hun favoriete content eerder als premium gezien moet worden.

Premium tv- en streamingcontent onderscheidt zich van user generated content op digitale kanalen door de hoge productiekwaliteit, complexe karakterontwikkeling, emotionele storytelling en de lengte van de content. Het is de engagement met die hoogwaardige premium videocontent die veel meer aandacht trekt naar tv- en streamingcontent dan andere content, op digitale en sociale mediakanalen. De behoefte aan rijke storytelling en karakterontwikkeling heeft tot gevolg dat Gen Z-ers meer naar tv en films kijken dan naar short-form en User Generated content, zoals uit onderzoek van Hub Entertainment Research blijkt.

In haar onderzoek is VAB dieper gedoken in de vraag hoe sterke storytelling en complexe karakterontwikkeling in tv- en streamingcontent Gen Z beïnvloeden, vergeleken met de grote sociale mediakanalen (YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat en Facebook)

Resultaten

TV- en streamingcontent roepen over het algemeen grotere emotionele reacties op bij Gen Z door diepere connecties te creëren, waar ze een grotere engagement bij hebben omdat ze er veel meer in worden ondergedompeld. TV- en streamingcontent inspireert de doelgroep op verschillende gebieden, zoals in onderstaand overzicht te zien is.

Afbeelding 1: De relevantie van tv- en streamingcontent voor Gen Z

Lees het volledig artikel op de website van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Screenforce - Les Binet: focus op ROI remt marketinggroei

03-12-2025 | 11:32:19

Uit een analyse van de IPA Databank blijkt dat 89 procent van de variatie in marketingpayback wordt verklaard door budget en slechts 11 procent door ROI.

Lees Meer >>

Screenforce: Total Video blijft centraal bij jongeren

25-11-2025 | 10:36:00

Ondanks de groei van online video en sociale platforms besteden jongeren de helft van hun kijktijd aan TV-content.

Lees Meer >>

21 november World Television Day

19-11-2025 | 13:26:00

Op vrijdag 21 november vieren tv-bedrijven wereldwijd World Television Day 2025, een jaarlijks initiatief van de Verenigde Naties dat de blijvende impact van televisie benadrukt als bron van informatie, inspiratie en verbinding

Lees Meer >>

Tv behoudt sterke positie tussen streaming en social video

11-11-2025 | 15:50:00

Tv scoort in het onderzoek hoger dan streamingdiensten en social video op betrouwbaarheid, redactionele kwaliteit en maatschappelijke relevantie.

Lees Meer >>

Lantern laat zien hoe tv consumentengedrag beïnvloedt

04-11-2025 | 09:08:46

Het project brengt voor het eerst in kaart welke acties consumenten ondernemen nadat zij een tv-commercial hebben gezien

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Persuade en Hoogvliet lanceren vriendelijk merkconcept

04-12-2025 | 16:19:05

Met een vernieuwde merkstrategie en campagne laat de keten zien dat lage prijzen en een prettige winkelervaring goed samengaan.

Lees Meer >>

Total Design ontwikkelt merkcampagne voor M line

04-12-2025 | 14:57:00

M line heeft gekozen voor Total Design voor de ontwikkeling van de merkcampagne Get ready for greatness, die deze week van start gaat op televisie, online, out-of-home, print en radio.

Lees Meer >>