Daniel Samama: Hellmann's | BOSCH | Cadillac

[The International] Creative Director Cheil Benelux bespreekt een aantal Super Bowl commercials

Hellmann's

Er zijn twee versies in omloop van deze spot. Eentje van 30 en eentje van 60 seconden.
Die van 60 is best leuk. Die van 30 echter mist een hoop van de rijkheid die de 60 wel heeft.
En je raadt het al: de versie die tijdens de Super Bowl op tv gaat, is de 30.

Zonde, want in de lange versie is het niet alleen een flauwe woordspeling die in dans en zang is omgezet, maar kom je erachter dat ‘Meal Diamond’ eigenlijk een bitterzoet karakter is:
Hij is geboren in de deli, is nog nooit buiten geweest, heeft maar 1 paar kleding, woont in de muren en heeft geen vrienden. Zijn enige talent is broodjes lekker maken door er mayo op te spuiten.

Maar dat maak je allemaal niet mee als je de Big Game kijkt.
En dan is het eigenlijk niet zo’n bijzonder spotje. Met een uitsmijter (“I’m so lonely!”) waar je dus geen bal van begrijpt.

Eerlijk is eerlijk: iedere creatief heeft weleens een ‘extended versie’ gemaakt die je dan stiekem leuker vindt dan de ‘klantenversie’, maar op het hoogste podium van reclameland kun je je dat echt niet veroorloven.

BOSCH

Ah, het ‘magic potion’-construct: gebruik dit product en je transformeert in een ‘boss’.
Conceptueel niks bijzonders, maar toch vind ik deze leuk. En dat komt door Guy Fieri.

Want Guy is behalve overtuigend hardcore klusser ook heel overtuigend ‘just a guy’.
Oké, het werkt een stuk beter bij powertools dan wanneer hij de vaatwasser uitruimt, maar soit, de boodschap is duidelijk. Gebruik Bosch en feel like a Bosch, of anders blijf je je hele leven een doorsnee janlul. En wie wil dat nou?

Cadillac

Een van de weinige Super Bowl-commercials zonder celebrity. Alhoewel: als je de stem van John F. Kennedy niet meerekent natuurlijk.

Oké, de vergelijking tussen Formule 1 en de maanlanding gaat op een globaal niveau misschien niet helemaal op, maar Cadillac laat duidelijk zien wat hun spiksplinternieuwe F1-team voor hén betekent. En dat doen ze op spectaculaire wijze. Zoals een goede Super Bowl-commercial betaamt, refereert Cadillac door het gebruik van de beroemde speech van Kennedy aan een nostalgisch en all-American gevoel van grensverleggende moed om iets te bereiken dat groter is dan de som der delen. En dat is in een tot het bot verdeeld land best knap.

Daniel Samama Creative Director bij Cheil Benelux.

www.cheil.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen