Audiosector: 270,6 miljoen euro commerciële omzet

De audiosector heeft volgens brancheorganisatie Audify in totaal 270,6 miljoen euro aan audiobestedingen gegenereerd in 2025. Dat is 3,7 procent meer dan 2025. Dit wordt mede veroorzaakt door de toetreding van podcastuitgever Podimo. Het vierde kwartaal 2025 was met 98,4 miljoen euro opnieuw het grootste aandeel van het jaar had.  

Spotreclame

Uit de cijfers blijkt dat spotreclame op de radio in totaal 232 miljoen euro genereerde, een stijging van 0,7 procent. Non-spot (sponsoring) was goed voor 13,8 miljoen, een stijging van 10,7 procent.

Opvallend is dat reclame bij digitale audiostreams daalde met 2,4 procent naar 13,9 miljoen euro. De podcasts waren goed voor 10,9 miljoen euro. Dit was in de rapportage een stijging van 189,8 procent, maar dit is een vertekening aangezien Audify onder meer Podimo (Dag & Nacht Media) in de loop van 2025 is gaan meerekenen in de omzet. Vergelijkbare jaar-op-jaarcijfers van de podcastmarkt zijn niet gepubliceerd.

Adverteerders

Retail was de grootste branche die via audio adverteerde. In totaal waren er 1.619 adverteerders met 1.760 merken. Lidl, Aldi en KPN waren de grootste adverteerders. Er waren 1.784 unieke reclames per maand te horen. Meer dan 43 procent was nieuw. In 2025 werden bijna 13,5 miljoen radiospots uitgezonden, met een gemiddelde spotlengte van 15 seconden. Daarmee genereerde audioreclame bijna 184 miljard audio-impressies  Daarnaast werd er ruim 1,8 miljard uur live audio gestreamd en werden 581 miljoen podcasts gedownload.

Online beluistering blijft stijgen; FM daalt

Van de radiobeluistering is 33 procent afkomstig via online beluistering, terwijk FM-beluistering terug is gegaan naar 28 procent (was 30 procent in 2024). DAB+ is goed voor 18 procent beluistering (was 17 procent in 2024). Via distributeurs (onder meer kabel en IPTV-aanbieders) wordt 13 procent beluisterd (was 15 procent in 2024).

Vaste Infrastructuur

Liedewij Hentenaar, directeur van Audify: “De cijfers over 2025 bevestigen dat audio een vaste infrastructuur vormt in het dagelijks leven van miljoenen Nederlanders. Audio is het fundament van een effectieve mediamix en een structureel, onmisbaar onderdeel van moderne mediastrategieën.
“De groei komt voort uit vertrouwen, betrouwbaarheid en effect: steeds meer adverteerders zetten audio slim en consistent in, over meerdere audioplatformen en met verschillende doelstellingen.”

Remon Buter, Chief Investment Officer bij WPP Media Netherlands: “Voor onze klanten zien we dagelijks dat audio een aantoonbare bijdrage levert aan merk- en campagneresultaten. Het is logisch dat de markt blijft groeien: audio combineert schaal, impact en emotie op een efficiënte manier die andere kanalen moeilijk evenaren.”

Audify

Audify verenigd de commerciële audio-exploitanten waaronder One Media Sales (OMS waar Mediahuis Radio en Talpa Network zijn verenigd), DPG Media Radio, Ster, FD Mediagroep ePower Audiosales, Ster (met zowel de landelijke NPO-zenders als de regionale publieke radiostations, Audiohuis en Podimo (inclusief Dag & Nacht Media). De cijfers gaan over deze partijen gezamenlijk.

Het Audify Audiojaarrapport 2025 is te vinden door hier te klikken.

www.audify.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong