De omzetten van de reguliere radioreclames (spotreclame) stegen in het tweede kwartaal van 2026 met 4,9 procent naar 62 miljoen. Daarmee maken ze nog altijd 88,3 procent van de totale audio-omzetten uit. Deze omzetstijging is veel groter dan het eerste kwartaal toen die nog 2,3 procent bedroeg.
In totaal investeerden adverteerders 70,2 miljoen euro in Q2,2 2026 in audio, een stijging van 6,1 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De podcastmarkt stijgt daarbij naar 4,8 miljoen euro. Dit was een stijging van 300 procent.
De groeicijfers geven enigszins een vertekend beeld aangezien per 1 juni 2025 Podimo (Dag&Nacht Media) bij Audify is toegetreden. De omzetten daarvan telde daarvoor niet mee. De cijfers over Q3, 2026 zullen een met 2025 meer vergelijkbaar beeld geven van de markt.
Branded content deed het met 100.000 euro meer naar 3,4 miljoen euro stabiel.
H1, 2026
Over het eerste half jaar bedroegen de door Audify geregistreerde omzetten 123 miljoen. Dit is 4,2 procent meer dan het eerste half jaar van 2025. Ook hier is er een vertekend beeld waarneembaar vanwege de toetreding van Podimo (Dag&Nacht Media) per 1 juni 2025.
De podcastmarkt steeg in het eerste halfjaar van 2,1 miljoen naar 8,6 miljoen euro. Ook dit komt door de toetreding van Podimo (Dag&Nacht Media).
De spotreclamemarkt was goed voor 105,1 miljoen euro in het eerste half jaar, een stijging van 1,8 procent. De spotreclames zijn goed voor 85 procent van de gehele audiomarkt. De omzetten uit branded content bleven stabiel op 5,9 miljoen euro.
Internationale onderzoeken ondersteunen ontwikkeling
De ontwikkeling van de Nederlandse audiomarkt sluit aan bij recente internationale onderzoeken naar de effectiviteit van audio. Tijdens Cannes Lions International Festival of Creativity werd onder meer aandacht besteed aan de rol van geluid bij merkherkenning en merkopbouw. Daarnaast laat onderzoek van Radiocentre UK zien dat audio kan bijdragen aan merkvertrouwen, emotionele impact, verkoopresultaten en het rendement van de totale mediamix.
Liedewij Hentenaar, directeur van Audify: "Tijdens Cannes Lions vatte marketingstrateeg Mark Ritson het treffend samen: 'Geef je merk geluid.' Dat sluit naadloos aan bij wat we in de Nederlandse markt zien. Audio maakt campagnes aantoonbaar sterker en helpt merken bouwen aan herkenning, vertrouwen en effect. De grootste kans voor adverteerders ligt in het slim combineren van radiocommercials, digitale audio en podcasts tot één herkenbare audiostrategie."
Retail blijft grootste adverteerder
Retail blijft de grootste branche op radio en is ruim drie keer zo sterk vertegenwoordigd als de nummers 2 en 3: Financiële Dienstverlening en Transport. Ook in de merkenranglijst voert retail de boventoon. Aldi was in het tweede kwartaal het meest aanwezige merk op radio, gevolgd door Odido en Lidl. De top 10 wordt verder gevormd door Albert Heijn, ANWB, Jumbo, Kruidvat, KPN, Ziggo en Plus.
Volgens Audify plannen adverteerders audio steeds vaker als één categorie. Radiocommercials zorgen voor snel en breed bereik, digitale audio biedt extra flexibiliteit en podcasts voegen aandacht en context toe. Door deze vormen te combineren kunnen verschillende communicatiedoelstellingen binnen één audiostrategie worden gerealiseerd.
