Wouter Wunnink: Transparantie is de sleutel bij TAG Outdoor

[Marketing Report Radio] Mede-eigenaar van TAG Outdoor over digitale buitenreclame

TAG Outdoor bestaat vijf jaar en ontwikkelt zich snel als speler in de digitale buitenreclame. Mede-eigenaar Wouter Wunnink was te gast in de uitzending van Marketing Report op New Business Radio en vertelde over de groei van het bedrijf en de ambities richting de toekomst.

“Wij zijn gestart tijdens de coronaperiode, geen ideale timing, maar we hadden een duidelijke visie op digitaal en zijn daaraan trouw gebleven,” zegt Wouter Wunnink. Samen met Deveron Gommers richtte hij TAG Outdoor op, na eerdere samenwerking bij MMD Media.

Digitale netwerken in winkelcentra en langs de weg

TAG Outdoor beheert inmiddels 1300 tot 1400 digitale vlakken, met name in winkelcentra en langs de weg. “In opdracht van Suurland vervangen we op dit moment bijna 400 schermen door fullscreens van hogere kwaliteit,” aldus Wunnink. “Bij winkelcentra doen we de investeringen zelf, op andere netwerken werken we op basis van revenue share.”

Daarnaast heeft TAG ook enkele analoge postervlakken in beheer, zoals een belangrijk OV-scherm op Arnhem Centraal.

Transparantie en data als uitgangspunt

Een belangrijke pijler van TAG Outdoor is transparantie richting adverteerders. “We willen van A tot Z kunnen uitleggen hoe onze cijfers tot stand komen, van brondata tot bereikberekening. What you see is what you get,” benadrukt Wunnink. “Dat is niet vanzelfsprekend in deze markt.”

Volgens hem is het essentieel om bij elk schermtype – bijvoorbeeld in winkelcentra – goed te kijken naar het werkelijke bereik. “Je kunt bezoekersaantallen niet zomaar verdelen over schermen. Je moet weten hoeveel mensen welk scherm zien, en waar de drukte is.”

Druk op prijzen vraagt om samenwerking

De digital out of home-markt verandert snel, ziet de mede-eigenaar. “Het digitale schermvolume groeit hard, maar de omzet niet in hetzelfde tempo. Dat zet druk op de CPN, en dus op de inkomsten.”

Om relevant te blijven, pleit hij voor meer samenwerking tussen exploitanten. “We moeten als branche één gezicht tonen richting de markt. Alleen zo kunnen we aansluiten bij digitale media zoals online video, waar inmiddels meer dan een miljard euro in omgaat.”

Verbinding met andere media en data

Een geïntegreerde aanpak met andere media is volgens TAG essentieel. “We moeten koppelen met radio, tv en online, en daarbij horen nieuwe standaarden en gedeelde data,” zegt Wunnink. “Zolang partijen hun data voor zichzelf houden, blijft de markt gefragmenteerd. Maar hoe meer je kunt delen, hoe beter je het campagneresultaat kunt aantonen.”

TAG Outdoor groeit intussen gestaag door. “We werken met vier vaste mensen en een aantal gespecialiseerde freelancers. We zijn op zoek naar versterking om onze groei te ondersteunen.”

Luister hier dit interview

Luister hier de volledige uitzending van 16 september 2025

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert