Tijdens Marketing Report Radio spreekt Bas Vlugt met Marieke de Koning, managing partner van De Reclamefabriek.
De Reclamefabriek is een marketingproductiebureau in Amsterdam-Noord dat grote hoeveelheden marketing- en promotiematerialen produceert en distribueert. Daarbij combineert het bureau creatieve teams met techniek, software en AI.
“Onze werkwijze is echt een hybride combinatie van creativiteit en technologie. We helpen klanten die grote hoeveelheden marketing- en promotiematerialen willen produceren en distribueren.”
AI is onderdeel van de dagelijkse werkwijze
De naam De Reclamefabriek verwijst nog nadrukkelijk naar reclame en productie, terwijl veel bureaus zich tegenwoordig presenteren als marketing-, communicatie- of socialbureau. Achter die traditionele naam schuilt volgens Marieke de Koning inmiddels een sterk technologisch productieproces.
“De afgelopen twee jaar hebben we enorme ontwikkelingen doorgemaakt. AI is inmiddels volledig verweven met de manier waarop wij werken. Het zit niet alleen in onze processen, maar ook in ons eigen platform.”
Dat platform is de Smart Content Manager, zelfontwikkelde software waarmee content- en productassets worden beheerd en gestroomlijnd voordat ze in marketingmaterialen terechtkomen. “AI is daarin volledig geïntegreerd. Het is geen los project of een aparte tool meer; het vormt de basis van onze dagelijkse werkwijze.”
Dertig procent van de tijd gaat op aan gedoe
Veel marketingteams verliezen een aanzienlijk deel van hun werkweek aan taken die nauwelijks bijdragen aan het merk. Uit onderzoek van De Reclamefabriek onder 350 marketingteams blijkt volgens Marieke de Koning dat minimaal dertig procent van hun tijd daaraan opgaat.
“Denk aan het zoeken naar de juiste bestanden, controleren wat de laatste versie is, mensen achter correctierondes aan zitten en allerlei administratieve werkzaamheden. Dat is natuurlijk zonde. Een marketeer wil uiteindelijk maar één ding: impact maken met het merk.”
Die opeenstapeling van kleine werkzaamheden zorgt ervoor dat teams wel voortdurend bezig zijn, maar weinig ruimte ervaren voor strategie en innovatie. Marieke de Koning noemt die taken bewust ‘gedoetjes’.
“Veel marketeers hebben het gevoel dat ze voortdurend druk zijn, maar toch niet echt vooruitkomen. Ze werken ontzettend hard, maar hebben niet het idee dat ze tijd hebben voor innovatie of strategie. Wij halen die gedoetjes uit het proces, zodat er weer ruimte ontstaat voor werk dat echt waarde toevoegt.”
Organisaties weten niet waar ze moeten beginnen
Bedrijven kunnen hun productieprocessen in theorie zelf automatiseren, maar bestaande systemen en werkwijzen maken verandering vaak groter dan nodig. De Reclamefabriek kiest daarom voor een modulaire aanpak, waarbij organisaties met één afgebakend onderdeel beginnen.
“Een eenvoudig voorbeeld is het inzetten van een AI-agent voor het schrijven van copyteksten. Dat is slechts één klein onderdeel van het totale marketingproductieproces. Je kunt daarmee direct aantonen dat het tijd en geld bespaart. Vervolgens kun je vanuit dat succes steeds verder uitbreiden.”
De grootste drempel is volgens haar niet zozeer weerstand tegen AI. Organisaties missen vooral overzicht over de eerste praktische stap.
“Het probleem is vooral dat organisaties niet goed weten waar ze moeten beginnen. Door onze jarenlange ervaring weten wij precies waar in het marketingproductieproces de grootste winst te behalen valt.”
Marketingproductie is fundamenteel veranderd
De groei van het aantal kanalen, doelgroepen en contentvarianten heeft marketingproductie complexer gemaakt. Technologie moet die toegenomen complexiteit terugbrengen tot een beheersbaar proces.
“Er zijn steeds meer kanalen bijgekomen en steeds meer varianten van content, afgestemd op verschillende doelgroepen en persona's. Die complexiteit proberen wij juist weer te vereenvoudigen met technologie.”
De impact daarvan is zichtbaar in vrijwel het hele productieproces. Handmatig knip- en plakwerk is grotendeels verdwenen en ook beeldproductie verloopt anders dan enkele jaren geleden.
“Vroeger organiseerden we fotoshoots die soms drie weken duurden. Tegenwoordig wordt ongeveer 95 procent van onze beelden met behulp van AI gemaakt. Dat zijn twee concrete voorbeelden, maar eigenlijk is het hele productieproces fundamenteel veranderd.”
--
Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.
Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.
Partners Marketing Report op New Business Radio
