Tijdens Marketing Report Radio spreekt Bas Vlugt met Sophie-Anne Onland, Co-founder van NinetyNine_Agency.
Bekijk het interview hier
Mensen met een beperking zijn in Nederland nauwelijks zichtbaar in campagnes, op social media en in de media in het algemeen. Die scheve verhouding vormde de aanleiding voor de oprichting van NinetyNine, het eerste Nederlandse talentagency dat zich volledig richt op creators, influencers, sprekers en modellen met een beperking.
“Eén op de acht Nederlanders heeft een beperking. Dat is ongeveer 12,5 procent van de bevolking, zo'n 2,3 à 2,4 miljoen mensen. Toch is slechts 0,6 procent zichtbaar in de media. Dat is nog niet eens één procent. Daarom heet ons bureau ook NinetyNine: wij willen er zijn voor de andere 99 procent.”
Van persoonlijke ervaring naar ondernemerschap
De cijfers vormden de zakelijke aanleiding, maar voor Sophie-Anne Onland ligt de motivatie veel dichter bij huis. Ze werd geboren met een beenafwijking en draagt haar hele leven een onderbeenprothese. Lange tijd probeerde ze die juist onzichtbaar te maken.
“Toen ik opgroeide, zag ik mezelf eigenlijk nooit terug in de media. Natuurlijk hadden we Lucille Werner en Bart de Graaff, maar daarna had ik het gevoel dat er lange tijd niemand meer zichtbaar was. Ik dacht jarenlang dat mijn prothese eruit moest zien als twee ‘normale’ benen. Tot mijn 28e heb ik mijn handicap verborgen gehouden, omdat ik wilde voldoen aan de maatschappelijke norm.”
Een influencer met een glitterprothese veranderde haar perspectief. “Ik dacht: als zij dat kan, dan kan ik dat ook. Vanaf dat moment ben ik mijn eigen verhaal gaan delen. Ik gaf een TEDx-talk, werd spreker en ben steeds verder gaan bouwen aan mijn persoonlijke merk.”
Een gedeelde missie
De oprichting van NinetyNine kwam voort uit een ontmoeting met Friso Nilting, die ervaring opdeed in marketingstrategie en influencermarketing, onder meer tijdens zijn tijd bij HelloFresh in Australië.
“Hij hield zich daar bezig met het beter bereiken van mensen met een beperking. Toen hij terugkwam in Nederland vroeg hij zich af hoe dit hier geregeld was. Hij ontdekte dezelfde cijfers als ik en concludeerde dat een talentbureau voor deze doelgroep alleen geloofwaardig kan zijn als het authentiek wordt opgebouwd.”
Omdat Friso Nielting zelf geen beperking heeft, plaatste hij een oproep op LinkedIn waarin hij zocht naar een co-founder. Sophie-Anne Onland werd meerdere keren getagd.
“We zijn een paar maanden, zoals wij dat noemen, zakelijk gaan daten. Al snel merkten we dat we dezelfde visie hadden. Ik wilde mijn werk als creator, spreker en presentatrice blijven doen en dat bleek goed te combineren. Daarom heb ik nu een dubbelrol: ik ben co-founder én één van de talenten van NinetyNine.”
Zichtbaarheid als handelsmerk
Waar Sophie-Anne Onland haar prothese jarenlang verborgen hield, kiest ze er tegenwoordig bewust voor die zichtbaar te maken. Haar zilverkleurige, eerder goudkleurige prothese en glitterhoezen zijn onderdeel geworden van haar persoonlijke identiteit.
“Het is inmiddels echt mijn handelsmerk geworden. Als je er zelf zo open over bent, vind ik het ook niet vreemd dat mensen erop reageren. Vaak zeggen ze: ‘Wat een gave prothese heb je’, of vragen ze netjes of ze iets mogen vragen.”
Nieuwsgierige blikken horen daar voor haar bij. “Natuurlijk zijn er ook mensen die blijven staren. Maar eerlijk gezegd let ik daar niet meer zo op. Als ik daar voortdurend mee bezig zou zijn, zou het me de hele dag bezighouden. Mensen kijken nu eenmaal, en dat is prima.”
--
Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.
Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.
Partners Marketing Report op New Business Radio
