TBWA\NEBOKO ontwikkelt meatless-campagne McDonald’s

McDonald’s breidt het Meatless-assortiment uit met 4 producten: de McPlant Steakhouse, Veggie Nuggets, Meatless McKroket gemaakt van jackfruit en de Veggie Chicken Honey Mustard Salad. TBWA\NEBOKO verzorgt de campagne rondom de introductie.

De McDonald’s-bezoeker bestelt vaak routinematig. De inner struggle tussen kiezen voor oud-en-vertrouwd of toch een nieuwe optie staat in deze campagne dan ook centraal.

Met de lancering van de nieuwe Meatless-producten wil McDonald’s aantonen dat zij een bestemming is voor zowel de vleesliefhebber als de flexitariër en de vegetariër. De missie? Gewoontes doorbreken en daarbij niet hoeven inleveren op die onmiskenbare McDonald's smaak. Zo wordt de wereld van eten nóg lekkerder en gevarieerder.

Met deze aanpak wil McDonald's benadrukken dat er ruimte is om eens iets nieuws te proberen. Zonder in te leveren op het gebied van smaak of op het vertrouwde assortiment. Daarnaast heeft McDonald’s haar campagnebudgetten zo ingericht dat er meer aandacht is voor plantaardige producten en krijgen gasten op de menuborden altijd eerst kip en vegetarisch te zien, en daarna pas rundvlees.

www.tbwa.nl

www.mcdonalds.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!