Substack heeft na een uitgebreide bureau-oriëntatie gekozen voor HAGENS om de aankomende periode hun communicatiestrategie te leiden. Het bureau wordt als strategisch PR- en communicatiepartner verantwoordelijk voor het vergroten van de merkbekendheid, de profilering in de media en het verder uitbouwen van de snelgroeiende lokale community. De samenwerking is inmiddels gestart.
Strategische uitbreiding
Substack heeft in maart 2026 Margot James aangesteld als Head of Partnerships Netherlands om gestalte te geven aan de groeiplannen van Substack. Ze hielp eerder de opbouw van Spotify en Podimo in Nederland vanaf de start-up fase. Zij is voortaan voor Substack vanuit Amsterdam verantwoordelijk voor de relaties met Nederlandse schrijvers en makers en het verder uitbouwen van het platform in Nederland.
Primeur
Substack heeft op 1 juli jl. lokale toplijsten geïntroduceerd en de automatische vertaalfunctie uitgebreid. Met de lancering van deze functionaliteiten had Nederland, samen met een aantal andere Europese markten, de primeur buiten de Verenigde Staten. De lijsten laten zien dat zowel publieke namen als Rutger Bregman, een culinaire bekendheid als Mara Grimm, alsmede cabaretier/schrijfster Lisa Loeb en onafhankelijke nieuwspublicaties sterk scoren op het platform. HAGENS heeft de PR-campagnes hiervoor gevoerd.
Fingerspitzengefühl
Margot James, Head of Partnerships Netherlands bij Substack: "Nederland zit vol met getalenteerde schrijvers en makers en we zien hier al jaren een sterke groei op het platform. Vanaf het eerste gesprek voelde HAGENS als een partner die onze missie, tone of voice en ambitie voor de Nederlandse markt echt begreep. Ze brengen de ervaring, strategische kennis en het Fingerspitzengefühl mee die nodig zijn om Substack lokaal verder uit te bouwen. We kijken ernaar uit om samen een sterk Nederlands ecosysteem voor onafhankelijke schrijvers en makers verder te laten groeien."
