Ster-omzet daalde in 2025 naar 189 miljoen

Ster draaide in 2025 een totale omzet van circa 189 miljoen euro. Dat is circa 23 miljoen euro lager dan 2024 (-10,8 procent). Dit blijkt uit aan Marketing Report beschikbaar gestelde voorlopige resultaatcijfers van de Ster, die de reclame verkoopt voor de NPO en RPO. Frank Volmer, algemeen directeur van de Ster, is te gast in de DutchMedia Podcast waar hij een toelichting hierop heeft gegeven. 

167 miljoen naar OCW

Naar verwachting zal in totaal 167 miljoen euro door de Ster afgedragen worden aan het ministerie van OCW ten behoeve van de mediabegroting waar onder meer de NPO van gefinancierd wordt. Dat is 24,0 miljoen euro oftewel 12,6 procent minder dan in 2024; het resultaat was in 2024 5,0 procent lager dan 2023.

Geen sportevenementenjaar

Ster merkt op dat 2025 geen sportevenementenjaar was en de NPO lagere marktaandelen behaalde. Net als de algehele markt draaide Ster een sterk vierde kwartaal.

Regionale zenders

Ster verwacht 3,7 miljoen euro af te dragen aan de Regionale Publieke Omroepen waarvoor het reclameverkoopbedrijf sinds 2024 de landelijke reclames verkoopt. In 2024 was dit nog 3,9 miljoen euro.

Tv-omzet

De tv-omzet bedraagt inclusief de reclames voor de regionale zenders, circa 143,0 miljoen euro. Dat is ruim 22,9 miljoen euro minder dan 2024 (13,8 procent). De algehele tv-markt daalde volgens brancheorganisatie Screenforce in 2025 met 5,1 procent.

Lager NPO-marktaandeel bij NMO Kijkonderzoek

Het marktaandeel van de NPO tv-zenders daalde in 2025 (inclusief uitgesteld kijken) met 4,5 procent naar 25,1 procent in de commercieel relevante doelgroep 25-59 (24 uur). De regionale publieke tv-zenders haalden in de doelgroep 25-59 (24 uur)  marktaandeel van 0,8 procent (+0,3 procent).

Radio-omzet

De radio-omzet daalde beperkt met 2,6 procent naar 42 miljoen euro (inclusief regionale radioreclames). Spotreclame op alle radiostations steeg volgens branche-organisatie Audify in 2025 met 0,7 procent.

Licht lagere marktaandelen bij NMO Luisteronderzoek

De NPO-radiozenders zagen in 2025 hun marktaandeel in de doelgroep 20-49 met 0,6 procent dalen naar 20,7 procent en in de doelgroep 24-67 dalen met 1,1 procent naar 28,3 procent. De regionale publieke zenders daalden in de doelgroep 25-67 met 0,7 procent naar 2,5 procent in de doelgroep 25-67 en bleven met 1,3 procent in de doelgroep 20-49 stabiel. 

Wel digitale omzetstijging

De digitale omzet die vooral ideële reclames omvat, steeg naar 4,3 miljoen euro en steeg daarmee met 50 procent.

Lagere afdracht dan ex-minister begrootte

Ex-minister Eppo Bruins begrootte in zijn (enige) mediabegrotingsbrief 2025 nog 172,4 miljoen euro aan Ster-inkomsten voor zijn mediabegroting te verwachten. Die ramingen zijn gebaseerd op informatie van de Ster voor 15 september voor het begrotingsjaar. Omdat de Ster-begrotingen veel later worden gemaakt, pakt dit uiteindelijk heel anders uit.

Uiteindelijk heeft Ster in zijn (later uitgebrachte) begroting 164,9 miljoen opgenomen. Opvolger Gouke Moes schreef in zijn mediabegrotingsbrief 2026 dat de Ster-inkomsten in 2025 4,4 miljoen euro lager dan eerder geraamd zouden uitvallen.

Voor 2026 heeft de ex-minister 165,5 miljoen aan Ster-afdracht opgenomen in zijn mediabegroting 2026. Meestal begroten ministers lager dan de uiteindelijk afdracht van de Ster.

Voorlopige cijfers

Alle genoemde cijfers zijn voorlopige cijfers; bij het verschijnen van het jaarverslag 2025 van de Ster zullen de officiële cijfers bekend worden gemaakt.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong