[Screenforce] Hoe reclame in de praktijk wordt beleefd

Afgelopen zomer onthulde Screenforce al een deel van de resultaten van een grootschalig veldonderzoek uitgevoerd door het Duitse team. Tijdens DEMEXCO in september presenteerden zij uitgebreidere bevindingen, met een uitsplitsing van Total Video naar tv en BVOD, en sociale media naar Instagram en TikTok. In dit artikel worden de belangrijkste resultaten samengevat.

Tijdens het onderzoek is de respondenten een aantal vragen gesteld om hun beleving van de verschillende media in kaart te brengen. Analyse van de verschillende kanalen laat zien dat de afwisseling tussen content en reclame op sociale media een veelvoud is van tv en BVOD.

Het gaat hierbij niet zozeer om het aantal reclame-uitingen, maar de frequentie waarmee er gewisseld wordt tussen content en reclame-uitingen. Bij tv is dat gemiddeld zes keer per uur: bij drie reclameblokken is er elke keer twee keer sprake van een wisseling. Bij Instagram is die wisseling bijna 44 keer per uur, wat betekent dat een gebruiker gemiddeld om de 80 seconden een wisseling tussen content en reclame meemaakt.

Lees de rest van het artikel

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00

Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Lees Meer >>

Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025

04-09-2025 | 00:00:00

De tv-reclamemarkt komt in de eerste helft van 2025 uit op 390 miljoen euro. Dit is een daling van 8,1 procent vergeleken met de eerste helft van 2024. Dit heeft brancheorganisatie Screenforce bekend gemaakt

Lees Meer >>

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00

Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Lees Meer >>

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00

Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Lees Meer >>

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00

Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13

Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Lees Meer >>