Peter van Wijnaerde: De strategie? Bind je vast

[Column] CMO Springbok Agency over de behulpzame denkkader in een veranderende wereld

Odysseus was op de terugweg van Troje, na jaren strijd, met zijn mannen en een schip vol verlangen naar thuis. Maar de route voerde langs het eiland van de Sirenen. Hun stemmen waren beroemd, niemand overleefde het. Ze zongen, ze beloofden wat je het liefst wilde horen.

Odysseus wilde luisteren, maar hij wilde niet sterven. Hij wilde weten, zonder te bezwijken. Dus nam hij voorzorgsmaatregelen. Hij liet zich vastbinden aan de mast, stevig, onwrikbaar. Zijn mannen kregen was in hun oren, zodat zij niets hoorden. En hij zei het duidelijk: wat ik ook roep, wat ik ook schreeuw, laat me vastzitten.

Odysseus had een strategie met ruggengraat. Over strategie wordt veel gezegd, en meestal te veel. Er zijn al te veel boeken en slides geschreven over hoe je het maakt. Maar het meeste is ruis. De waarde van een strategie zit in het vasthouden eraan. Strategie is kiezen en dan niet wiebelig worden zodra iemand iets roept over Gen Z of TikTok. Het is ook geen routekaart die je blind volgt, maar een denkkader dat je helpt kiezen in een wereld die constant verandert

Zonder strategie spring je overboord bij het eerste buzzword dat je aandacht trekt. Van funnel naar omnichannel naar “doen we iets met AI?” En ondertussen? Kan je het doen passen: leuk. Als dat niet kan, laat het gewoon voorbij dobberen.

Rumelt zei het al: “The hallmark of mediocrity is chronic inconsistency.” Geen koers aanhouden is geen koers hebben. En toch willen de meesten precies dat, een strategie zonder consequenties. Zelfs een middelmatige strategie volhardend volhouden is vaak beter dan telkens iets nieuws. Mits je weet waarom en waarheen.

Mijn strategie? vastbinden. Als je een stevig kompas hebt, is vasthouden geen zwakte. Dan is het discipline, dat is de moeilijkste vorm van trouw. Dat leerde ik van de beste CMO’s. En zelfs als je het niet zeker weet, beter stevig vast aan iets dat werkt dan dobberend met alles wat voorbij komt.

Je het is kiezen en makkelijker geroepen dan gedaan. De Sirenen zijn overal. In interne memo’s. In adviesrondes, nieuwe managers. In decks van andere strategen. Maar als je iets wil bouwen dat blijft staan moet je durven zeggen, “Dit is het. De rest mag zingen, jij vaart door.”

Dus ja. Bind je vast. Niet uit koppigheid. Maar omdat je gekozen hebt en omdat je weet waar je niet heen wil.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Sammy Colson: Springbok groeit door ondanks tegenwind in de sector

22-09-2025 | 12:59:00
Tijdens de vierde editie van Time to Make Sense bij de Verbeke Foundation in Antwerpen spreekt Marketing Report met Sammy Colson, CEO van Springbok, over de uitdagingen én kansen waar bureaus voor staan

Peter van Wijnaerde: De besmette glans van AI

22-09-2025 | 10:10:00
Gladde stockgezichten. Plastic teksten. Hyperrealistische plaatjes. Het voelt steeds minder fris omdat het symbool wordt voor manipulatie

[Vacatures] Springbok zoekt een New Business Director

22-09-2025 | 09:00:06
Springbok is per direct op zoek naar een New Business Director - Den Bosch

Iris Gündel: Generaties versterken elkaar op de werkvloer

21-09-2025 | 16:06:00
Tijdens het door Springbok georganiseerde inspiratie-event Time to Make Sense bij Verbeke Foundation in Waasland bij Antwerpen spreekt Iris Gündel, eigenaar van Voorkans

Caroline van Turennout: Zuinig is kostenbewust en zorgzaam

19-09-2025 | 15:27:00
Tijdens het Time to Make Sense-event van Springbok in België sprak Bas Vlugt met Caroline van Turennout, directeur marketing en e-commerce bij Zeeman


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

SuperRebel.Agency ontwikkelt internationale merkfilm VGP

23-09-2025 | 11:01:42
Het project vormt het centrale onderdeel van een campagne die deze week in achttien landen start

[Vacatures] DPG Media zoekt een Redacteur Video Qmusic

23-09-2025 | 09:27:00
DPG Media is per direct op zoek naar Redacteur Video Qmusic - Amsterdam

Joe Public en ALDI benadrukken bekroonde kwaliteit in campagne

23-09-2025 | 09:04:00
Joe Public Amsterdam heeft voor ALDI een vervolg ontwikkeld in de Fans van Voordeel-campagne.

ARA Creative Agency ontwikkelt campagne Sok je mee

22-09-2025 | 15:54:22
Op Wereld Alzheimer Dag presenteert Team Alzheimer de campagne Sok je mee. Doel is zoveel mogelijk Alzheimer Socks te verkopen

Hart voor de Zaak ontwikkelt actie Week van de Stamceldonor

22-09-2025 | 13:49:52
De Week van de Stamceldonor is gestart met een koffiebekeractie op vijf treinstations en de Universiteit van Amsterdam.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.