Peter van Wijnaerde: De strategie? Bind je vast

[Column] CMO Springbok Agency over de behulpzame denkkader in een veranderende wereld

Odysseus was op de terugweg van Troje, na jaren strijd, met zijn mannen en een schip vol verlangen naar thuis. Maar de route voerde langs het eiland van de Sirenen. Hun stemmen waren beroemd, niemand overleefde het. Ze zongen, ze beloofden wat je het liefst wilde horen.

Odysseus wilde luisteren, maar hij wilde niet sterven. Hij wilde weten, zonder te bezwijken. Dus nam hij voorzorgsmaatregelen. Hij liet zich vastbinden aan de mast, stevig, onwrikbaar. Zijn mannen kregen was in hun oren, zodat zij niets hoorden. En hij zei het duidelijk: wat ik ook roep, wat ik ook schreeuw, laat me vastzitten.

Odysseus had een strategie met ruggengraat. Over strategie wordt veel gezegd, en meestal te veel. Er zijn al te veel boeken en slides geschreven over hoe je het maakt. Maar het meeste is ruis. De waarde van een strategie zit in het vasthouden eraan. Strategie is kiezen en dan niet wiebelig worden zodra iemand iets roept over Gen Z of TikTok. Het is ook geen routekaart die je blind volgt, maar een denkkader dat je helpt kiezen in een wereld die constant verandert

Zonder strategie spring je overboord bij het eerste buzzword dat je aandacht trekt. Van funnel naar omnichannel naar “doen we iets met AI?” En ondertussen? Kan je het doen passen: leuk. Als dat niet kan, laat het gewoon voorbij dobberen.

Rumelt zei het al: “The hallmark of mediocrity is chronic inconsistency.” Geen koers aanhouden is geen koers hebben. En toch willen de meesten precies dat, een strategie zonder consequenties. Zelfs een middelmatige strategie volhardend volhouden is vaak beter dan telkens iets nieuws. Mits je weet waarom en waarheen.

Mijn strategie? vastbinden. Als je een stevig kompas hebt, is vasthouden geen zwakte. Dan is het discipline, dat is de moeilijkste vorm van trouw. Dat leerde ik van de beste CMO’s. En zelfs als je het niet zeker weet, beter stevig vast aan iets dat werkt dan dobberend met alles wat voorbij komt.

Je het is kiezen en makkelijker geroepen dan gedaan. De Sirenen zijn overal. In interne memo’s. In adviesrondes, nieuwe managers. In decks van andere strategen. Maar als je iets wil bouwen dat blijft staan moet je durven zeggen, “Dit is het. De rest mag zingen, jij vaart door.”

Dus ja. Bind je vast. Niet uit koppigheid. Maar omdat je gekozen hebt en omdat je weet waar je niet heen wil.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!