Onderzoek NIQ-GfK naar deelname Dry January

NIQ-GfK voerde in januari uitgebreid onderzoek uit onder 14.500 respondenten om hun deelname aan Dry January te analyseren. Uit de resultaten blijkt dat 9 procent van de respondenten die in het vierde kwartaal van 2024 alcohol dronken, besloot om mee te doen aan Dry January. Van deze groep stopte 12,5 procent voortijdig. Opvallend is dat drinkers van mousserende wijn, port/sherry/vermouth en cocktails vaker vroegtijdig afhaakten. 

Demografische verschillen 

Onder de volhouders (8 procent) waren vrouwen oververtegenwoordigd (10 procent). Het onderzoek toont ook aan dat deelname aan Dry January afneemt met de leeftijd. Zo deed 13 procent van de 18-34-jarigen mee, terwijl dit percentage bij 65-plussers slechts 4 procent was. Daarnaast bleek dat hoger opgeleiden vaker deelnamen aan Dry January (11 procent), terwijl lager opgeleiden ondervertegenwoordigd waren (4 procent). 

Water meest gekozen vervanger  

NIQ-GfK vroeg ook naar de vervangende dranken tijdens Dry January. Maar liefst 44 procent van de deelnemers koos water als vervangende drank. Dit wordt bevestigd door de volumegroei die NIQ in supermarkten meet: in 2024 groeide het verkochte volume van water zonder smaak met 9 procent, en tijdens Dry January 2025 was deze groei 13,6 procent. Water als favoriete vervanger werd gevolgd door frisdrank (23 procent). Slechts 14 procent koos voor een vergelijkbare alcoholvrije variant, zoals alcoholvrij bier in plaats van alcoholhoudend bier.

Onder de 18-34-jarigen was een vergelijkbare alcoholvrije variant populairder, met 19 procent die hiervoor koos. Cider- en mixdrankjesdrinkers schakelden bovengemiddeld over naar frisdrank tijdens Dry January. 

Alcoholvrij bier minder populair in Rotterdam 

Uit de supermarktverkoopcijfers van NIQ blijkt dat vooral in de Randstad veel alcoholvrij bier wordt verkocht, zowel in 2024 als tijdens Dry January, waarin het volumeaandeel van alcoholvrij bier nog hoger ligt. De enige uitzondering is Rotterdam, waar minder alcoholvrij bier in de supermarkt wordt gekocht en tijdens Dry January slechts een marginale stijging te zien is ten opzichte van het jaargemiddelde van 2024. 

Voordelen van deelname 

Uit het onderzoek blijkt dat 42 procent van de respondenten zich mentaal fitter voelt na deelname aan Dry January. Daarnaast gaf 37 procent aan beter te slapen. Opvallend is dat 30 procent van de deelnemers het als een voordeel ziet dat ze meer geld overhouden. Aan de andere kant gaf 26 procent aan geen voordelen te ervaren van hun deelname, wat een risico kan zijn voor toekomstige deelnames. 

www.NIQ.com 

YouTube vergroot voorsprong als grootste tv-distributeur

27-08-2025 | 11:09:00
YouTube blijft de grootste televisiedistributeur volgens Nielsen en stond in juli voor de zesde maand op rij bovenaan de Media Distributor Gauge

Nielsen introduceert Ad Intel Connected TV in Australië

13-08-2025 | 11:06:00
Nielsen lanceert in het vierde kwartaal van 2025 Connected TV (CTV)-inzichten binnen de Nielsen Ad Intel-oplossing in Australië.

Nielsen voegt podcastdata toe aan mediatool

11-08-2025 | 11:24:00
Hiermee kunnen adverteerders en bureaus podcasts plannen, optimaliseren en vergelijken met televisie, radio, digitale en social media

WPP Media en Nielsen breiden samenwerking rond mediadata uit

06-08-2025 | 10:18:00
WPP Media en Nielsen hebben een overeenkomst gesloten om de mogelijkheden voor cross-platform audience measurement uit te breiden.

Nielsen lanceert platform voor campagneresultaten

01-08-2025 | 12:29:00
Nielsen introduceert de Outcomes Marketplace, een ecosysteem binnen het Nielsen ONE-platform


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Campagne Joe Public benadrukt dagelijkse realiteit van reuma

01-09-2025 | 11:57:00
Met een serie video’s wil het platform meer van de ruim twee miljoen mensen met reuma in Nederland bereiken en met elkaar verbinden.

Save the Children start merkcampagne met TBWA\NEBOKO

01-09-2025 | 11:18:00
De campagne wil Nederlanders laten zien dat ieder kind de potentie heeft om bij te dragen aan een betere toekomst.

Roorda en Achmed Akkabi werken samen tegen ronselpraktijken

01-09-2025 | 10:00:00
Fase twee van de publiekscampagne Vreemd of Verdacht? is gestart. De campagne waarschuwt jongeren voor criminelen

Jeugdfonds Sport & Cultuur start campagne Gewoon Mogelijk

01-09-2025 | 09:58:10
Met de campagne wil de organisatie ouders en verzorgers stimuleren een sport- of cultuurclub voor hun kind te kiezen, ook als er thuis onvoldoende geld is

Hart Voor De Zaak ontwikkelt campagne voor Matchis

01-09-2025 | 09:09:00
Met inzet van televisie, radio, social media en outdoormedia is dit een van de grootste wervingscampagnes die Matchis tot nu toe heeft gevoerd.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.