NPO FunX komt met door D8 ontwikkelde merkcampagne

NPO FunX heeft een door D8 ontwikkelde merkcampagne gelanceerd met local heroes. D8 heeft hiertoe samengewerkt met Studio Tinus voor de videoproductie en het FunX-team voor de casting van de local heroes.

De campagne richt zich zowel op de FunX-kerngebieden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht als op steden als Almere, Arnhem, Eindhoven, Enschede en Tilburg. In iedere video staat een stad centraal waar een local hero uit die plaats een hoofdrol speelt. De makers willen hiermee de muziek en urban cultuur benadrukken, of die nu op straat, online of in de studio plaatsvindt.

De campagne is online te zien via Instagram, YouTube en TikTok. De NPO zegt desgevraagd gebruik te maken van geo-targetting waarmee mensen uit Amsterdam een andere versie te zien krijgen dan mensen uit Almere. Elke versie spreekt een specifieke stad aan, met beelden van plekken waar de doelgroep zich bevindt en de lokale helden van de stad.

Zo is Ceylin Jahmella (artiestennaam Jade) te zien in Rotterdam als oprichter van het eerste women+ only hip hop feest van Nederland, met als missie inclusieve ruimtes te creëren waar vrouwen zich veilig voelen en volledig zichzelf kunnen zijn. Bcy Marques, een kunstenaar en ondernemer uit Eindhoven, en Shanity Alvares, een creatieve danseres uit Utrecht, brengen ieder hun unieke talenten in.

Via de radiozenders van de NPO zijn ook spotjes te horen van de campagne.

Chanelva Rier, zendermanager NPO FunX: “Deze campagne laat perfect zien waar ons merk voor staat: een mix van verschillende culturen, interesses en talenten van onze doelgroep met als rode draad de muziek.

We richten ons met deze marketingcampagne niet alleen op de vier grote steden, maar ook op de steden waar NPO FunX de ambitie heeft verder te groeien: Almere, Arnhem, Eindhoven, Enschede en Tilburg. Ik ben ongelooflijk trots op iedereen die aan de campagne heeft meegewerkt. Samen met onze community vieren we de cultuur en blijven we bouwen aan een inclusieve toekomst.”

Deelnemende artiesten

Tijdens het maakproces zijn talenten uit de scene betrokken bij de campagne, zo heeft producer Bryan du Chatenier (bekend onder de artiestennaam Trobi) een bijdrage geleverd aan de moodtape, en hebben we local heroes gevraagd een rol te spelen in de individuele video’s. In Tilburg

Gilly uit Tilburg is de winnaar van FunX rap, en Kimono (Thierno Levi Bio), een creatieve artiest uit Arnhem die recentelijk zijn eigen expositie had in het museum van Arnhem, zijn beiden te zien in de video’s.

Kevin van Windt uit Almere helpt jongeren met inspirerende workshops en een app die hen matcht met werkgevers. Niedaime en Jarlentji, beide creatives en artiesten uit Enschede, voegen hun artistieke flair toe aan de campagne.

De dames van Vrouwen met Saus uit Den Haag, bekend van hun wekelijkse podcast en evenementen die vrouwen van kleur samenbrengen en inspireren, zijn ook betrokken bij de campagne. Tot slot is ook NPO FunX-presentatrice Ouassima Tajmout te zien in de video’s.

Andere slogan en vormgeving sinds juli

Medio juli jl. heeft NPO FunX de slogan The Sound of the City na 10 jaar ingeruild voor Your City, Your Sound en daarmee een andere vormgeving in gebruik genomen. Met de merkcampagne wil de radiozender benadrukken zich tot een 360-graden jongerenmerk te zijn met een positionering binenn muziekgenres, lifestyle en maatschappelijke thema’s die aansluiten bij de leefwereld van stadsjongeren.

www.funx.nl

www.npo.nl

www.funxadds.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!