Nederlandse print- en online media publiceerden rond het WK 2026 gemiddeld 1.041 berichten per dag. Dat is 27 procent minder dan tijdens het WK 2022 in Qatar en 12 procent minder dan rond het EK 2024. Dat blijkt uit mediamonitoring van Media Info Groep, geanalyseerd samen met nxt agency.
Ook controverses zorgden voor minder publiciteit. Het aantal berichten dat aan een controverse raakte, daalde van 11.073 tijdens het WK 2022 naar 4.939 rond het WK 2026. De drukste dag van het toernooi was 30 juni, toen het Nederlands elftal werd uitgeschakeld. Nederlandse media publiceerden die dag 2.252 berichten over het WK, waarvan 1.809 over Oranje.
Uitschakeling Oranje bepaalt piek in berichtgeving
Media Info Groep vergeleek de berichtgeving rond 3 eindtoernooien op dagbasis. Bij alle 3 viel de drukste dag samen met veel aandacht voor Oranje. In 2026 en 2024 was de uitschakeling van het Nederlands elftal de drukste dag van de hele meetperiode.
In 2022 lag dat anders. De uitschakeling op 9 december leverde 2.694 berichten op en eindigde daarmee op plaats 4. De drukste dag was 21 november 2022, toen de discussie rond de OneLove-band en de keuze van Oranjeaanvoerder Virgil van Dijk veel media-aandacht kregen.
Controverse rond Balogun leidt niet tot grote mediapiek
Op 6 en 7 juli 2026 registreerde de monitoring de 2 hoogste controversiescores van het toernooi, met respectievelijk 302 en 288 berichten. Op die dagen speelde de ingetrokken rode kaart van de Amerikaanse aanvaller Folarin Balogun een belangrijke rol in de WK-berichtgeving. Samen met 8 juli waren deze 3 dagen goed voor 757 controversieberichten, 15 procent van alle berichtgeving die tijdens de 70 gemeten dagen aan een controverse raakte.
Het was ook de enige periode waarin een gebeurtenis buiten Oranje het totale volume zichtbaar verhoogde. Het aantal berichten steeg van 944 op 5 juli naar 1.311 op 6 juli. Op die dag ging 75 procent van alle WK-berichtgeving niet over het Nederlands elftal, het hoogste aandeel tijdens het toernooi. Toch stond 6 juli slechts op plaats 22 van de 70 gemeten dagen.
Ophef en voetbal vallen minder vaak samen
Tijdens het WK 2022 viel de grootste controversiedag samen met de drukste mediadag van het toernooi. Op 21 november werden 884 controversieberichten geregistreerd. In 2026 kwam de grootste controversiepiek pas nadat Oranje al 6 dagen was uitgeschakeld en de totale berichtgeving was afgenomen.
Remi Kuchler, Founder & PR-strateeg bij nxt agency: "De aanname was dat een WK met deze politieke lading vanzelf extra publiciteit zou opleveren. Het tegendeel gebeurde. Rond Qatar liep de ophef gelijk op met het voetbal, op precies dezelfde dagen. Dit keer kwam de ophef los te staan van het toernooi, en dan haalt het de agenda niet meer."
Finale zorgt niet voor opleving in Nederland
De finaledag van het WK 2026 leverde 667 berichten op. Daarmee was het de dag met het laagste volume van de voorafgaande 7 dagen. Tijdens het WK 2022 was de finaledag met 1.691 berichten juist de op 1 na drukste dag van de slotweek. De EK-finale van 2024 leverde 803 berichten op.
Een dag na de WK-finale van 2026 verschenen 1.159 berichten, 74 procent meer dan op de finaledag zelf. In 2022 was dat patroon omgekeerd en leverde de finaledag meer berichtgeving op dan de dag erna.
Daling hangt vrijwel volledig samen met Oranje
Ten opzichte van het WK 2022 verschenen rond het WK 2026 in totaal 12.537 berichten minder. Het aantal berichten over het Nederlands elftal daalde met 12.870. De berichtgeving waarin Oranje niet voorkwam, lag in absolute aantallen juist iets hoger.
Oranje bleef in 2026 even lang actief als in 2022: 20 dagen. De ploeg speelde wel 1 wedstrijd minder. Na de uitschakeling daalde de dagelijkse WK-berichtgeving met 70 procent. In 2022 was die daling 55 procent en in 2024 40 procent. Na de uitschakeling van Oranje waren er in 2026 nog 19 toernooidagen te spelen, tegenover 9 in 2022 en 4 in 2024.
Langere periode na uitschakeling drukt gemiddelde
Arnoud van der Valk, commercieel directeur van Media Info Groep: "Oranje zat er even lang in als in 2022, maar speelde één wedstrijd minder. Dat scheelt direct nieuwsaanleidingen. En zodra de ploeg eruit ligt, houdt het op. Dat zien we in elk toernooi dat we gemeten hebben. Het bijzondere aan 2026 is dat er daarna nog negentien dagen WK te gaan waren."
De langere periode zonder Oranje heeft daardoor relatief veel invloed op het gemiddelde aantal publicaties per dag. De meetperiode voor het WK 2026 omvatte 70 dagen, tegenover 60 dagen voor het WK 2022 en 62 dagen voor het EK 2024.
MSN.com grootste bron van WK-berichtgeving
MSN.com was tijdens het WK 2026 met 5.646 berichten de grootste bron in de monitoring, goed voor 7,7 procent van alle Nederlandse WK-berichtgeving. In 2022 registreerde Media Info Groep 1.968 berichten van het platform. Omdat MSN.com bestaande artikelen opnieuw publiceert, ligt de afname van oorspronkelijke publicaties volgens de analyse hoger dan de totale cijfers laten zien.
Ook verschoof de samenstelling van de grootste publicerende titels. In de top 10 van 2022 stonden 7 regionale titels, samen goed voor 17.846 berichten. In 2026 stonden nog 3 regionale titels in de top 10, met gezamenlijk 4.355 berichten. Tegelijk kregen voetbalspecialisten een groter aandeel. Het aandeel print steeg licht naar 17,8 procent, waardoor de daling volledig bij online publicaties ligt.
Onderzoek vergelijkt 3 eindtoernooien
Media Info Groep monitorde Nederlandse print- en online media rond het WK 2026 van 12 mei tot en met 20 juli 2026, het WK 2022 van 21 oktober tot en met 19 december 2022 en het EK 2024 van 15 mei tot en met 15 juli 2024. Omdat de onderzoeksperiodes en toernooiduren verschillen, zijn vergelijkingen omgerekend naar dagen of gelijke tijdvensters.
De monitoring is opgebouwd per etmaal en omvat print en internet. Televisie, radio, podcasts, sociale media en buitenlandse media zijn niet meegenomen. Ook bereik is niet gemeten. Controverses zijn voor het EK 2024 niet geregistreerd, waardoor die vergelijking alleen betrekking heeft op de WK's van 2022 en 2026.
