Meerderheid Nederlanders herkent AI-beelden niet

71 procent van de Nederlanders vindt het moeilijk om AI-afbeeldingen van echte foto’s te onderscheiden. Meer dan de helft van de jongeren ervaart dezelfde moeite, blijkt uit onderzoek van Norstat.

Kjell Massen, commercieel directeur bij Norstat: "AI-content komt steeds dichter bij de realiteit, waardoor het lastiger wordt om echt van nep te onderscheiden. Ook voor jongeren."

Jongeren minder AI-vaardig dan gedacht

Opvallend is dat 59 procent van de jongeren van 18 tot en met 29 jaar AI-afbeeldingen lastig van echte foto’s kan onderscheiden. Slechts 16 procent vindt dit makkelijk.

Kjell Massen: "Deze generatie groeide op met sociale media en technologie, dus de verwachting is dat zij digitaal vaardig genoeg zijn om echt van nep te onderscheiden. Maar ook zij worden misleid door AI. Dat is zorgwekkend, want jongeren laten zich over het algemeen makkelijk beïnvloeden door online content. Nepadvertenties en deepfakes zorgen voor desinformatie en manipulatie, en AI-content wordt helaas steeds vaker ingezet met minder goede bedoelingen."

AI-foto’s en echte beelden door elkaar gehaald

Tijdens het onderzoek kregen deelnemers 8 afbeeldingen te zien: 4 echte foto’s en 4 AI-gegenereerde beelden. De resultaten laten zien dat zowel AI-afbeeldingen als echte foto’s vaak verkeerd worden ingeschat. Volgens Norstat kijken mensen steeds sceptischer naar beelden, waardoor echte foto’s soms onterecht als AI worden bestempeld.

Zo denkt 81 procent van de respondenten dat een getoonde AI-afbeelding een echte foto is. Massen licht toe: "AI-modellen worden getraind op enorme datasets, waardoor AI-beelden precies aansluiten bij wat mensen verwachten. Echte foto’s bevatten vaak imperfecties, zoals slechte belichting of rare schaduwen. Juist die imperfecties maken iets echt."

Transparantie en AI-weerbaarheid steeds belangrijker

De bevindingen zijn volgens Norstat ook relevant voor merken en marketeers: "AI biedt creatieve kansen, maar kan ook verwarring veroorzaken. Wees daarom als merk transparant over AI-gebruik in advertenties of campagnes. Eerlijkheid vergroot het vertrouwen in je merk. Als mensen denken dat ze worden misleid met AI-content, is dit funest voor je imago."

Tegelijkertijd ziet een meerderheid van de Nederlanders de uitdagingen rond AI alleen maar toenemen. 2 op de 3 Nederlanders verwacht dat het over 5 jaar heel moeilijk is om echt van nep te onderscheiden. Massen: "Dit in combinatie met het feit dat meer dan de helft van de jongeren AI-content lastig herkent, laat zien dat we moeten investeren in mediawijsheid, digitale vaardigheden en transparantie over AI-gebruik. We moeten ons voorbereiden op een tijdperk waarin echt en nep steeds moeilijker te scheiden zijn."

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert