Impossible Foods kiest Storyboard voor NL-campagne

Impossible Foods start dit voorjaar een grootschalige campagne in Nederland en werkt daarvoor samen met Storyboard. Het bureau kwam als winnaar uit een pitch en is verantwoordelijk voor strategie en creatie.

Het Amerikaanse merk, dat plantaardige vleesproducten aanbiedt, is inmiddels verkrijgbaar via onder meer retail, horeca en festivals. Met de campagne richt Impossible Foods zich niet alleen op vegetariërs, maar juist op vleeseters die openstaan voor alternatieven.

Social-first strategie centraal

Storyboard ontwikkelde een social-first strategie waarin merkbouw en performance vanaf de start gecombineerd worden. De campagne draagt de titel Wat ik je nu ga laten zien en wordt verspreid via verschillende social platformen.

In het concept spelen onder anderen Levi Rigters, Niels Oosthoek en Geraldine Kemper een rol. Zij zetten consumenten op het verkeerde been om zo nieuwsgierigheid en interactie rond het merk te stimuleren.

Cross-platform aanpak met creators

De campagne maakt deel uit van een bredere below-the-line aanpak, waarin ook mediabureau PHD betrokken is. Daarbij worden bereik, overweging en conversie cross-platform aangestuurd, onder meer via user generated content en digital out of home.

Jasper van Meer, Marketing Lead Nederland bij Impossible Foods: "De Nederlandse markt is klaar voor een generatie plantaardige producten zonder concessies in smaak en beleving. Tegelijkertijd vraagt deze categorie om een andere manier van communiceren. Na een intensieve pitch hebben we voor Storyboard gekozen vanwege hun duidelijke visie op social-first merkenbouw en hun evidence-based aanpak. Ze combineren strategische diepgang met een creator-led executie die perfect aansluit bij hoe wij het merk willen introduceren en laten groeien."

Martijn de Kemp, Founder van Storyboard: "Voor Impossible hebben we een rijke strategische lens ontwikkeld waarop we de komende jaren verder bouwen. In een gefragmenteerd medialandschap vraagt dat om een aanpak waarin merkbouw en relevantie hand in hand gaan. Deze vertalen we door naar bredere merkactiviteiten, van PR-events en out of home tot en met POS."

www.storyboard-agency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen