Dr. Oetker introduceert Club Suprema

Campagne biedt Millennials en Gen Z een excuus voor me-time

Dr. Oetker introduceert in Nederland Club Suprema, een marketingcampagne rondom de premium pizza Suprema. Het concept, ontwikkeld door Being There en GroupM-onderdelen EssenceMediacom en StudioM, speelt in op de behoefte aan me-time onder millennials en Gen Z.

Exclusieve club als excuus voor een avond thuis

De campagne draait om een fictieve exclusieve club, die enkel toegankelijk is via teasende posters, influencer-uitnodigingen en een online registratiecampagne. Wie zich aanmeldt, ontdekt dat Club Suprema eigenlijk een uitnodiging is om een avond zonder verplichtingen thuis door te brengen met een Suprema-pizza. DJ en producer Trobi verzorgt een exclusieve livestream om de clubervaring naar de huiskamer te brengen.

Inzicht in me-time als basis voor de campagne

Marieke Grit, marketingmanager Dr. Oetker Nederland: “Suprema is een premium pizza die past bij momenten van bewust tijd voor jezelf nemen. Met Club Suprema spelen we hier op een speelse manier op in. Veel mensen hebben een excuus nodig om zichzelf me-time te gunnen. Dit concept biedt die reden.”

Robrecht Stoekenbroek, Managing Director Being There: “Merken die willen aansluiten bij hun doelgroep, moeten begrijpen wat zij nodig hebben. Data van EssenceMediacom en PR-onderzoek laten zien dat de behoefte aan me-time groot is. In die momenten past een lekkere maaltijd logisch in het plaatje.”

PR-campagne en eerste editie

ACE PR voerde in samenwerking met Factsnapp een onderzoek uit naar belemmeringen rondom me-time en organiseerde een earned campagne. Hierbij zijn me-time pakketten, inclusief de drie Suprema-varianten, verstuurd naar foodfluencers en media. De eerste editie van Club Suprema vindt plaats op zaterdag 15 maart.

Credits:
Klant: Dr. Oetker Nederland | Verantwoordelijk bij klant: Joost van den Berg, Marieke Grit, Sander van Haarst | Bureaus: Being There, StudioM – GroupM Creatives | Creative Owner(s): Yona Hümmels, Bart Heijboer, Rik toe Water | Media: EssenceMediaCom | PR: ACE PR

www.clubsuprema.nl

www.oetker.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!