[Bob's World View] Waarom merken de gamingindustrie niet langer kunnen negeren

Gaming blijft in een razendsnel tempo groeien en heeft een aanzienlijke culturele impact, waardoor het een cruciaal domein is geworden voor merken om hun doelgroep te bereiken.

Merken zien gaming dan ook niet langer als een ‘sidequest’ in hun mediastrategieën, maar juist als een gouden kans om hun kernpubliek te vergroten en diepgaander te engageren.

Volgens een rapport van Dentsu, in samenwerking met het wereldwijde onderzoeksbureau GWI, heeft de gamingindustrie de gecombineerde waarde van de muziek- en filmindustrieën overtroffen. Met een marktwaarde van bijna 184 miljard dollar en een wereldwijd aantal gamers van 3,38 miljard, vertegenwoordigt de gamingindustrie minder dan 5% van de totale advertentiebestedingen.

Merken erkennen de cruciale rol van gaming en investeren erin.

Zo kondigde WPP onlangs een wereldwijde samenwerking aan met Roblox, een platform voor interactieve gaming en contentcreatie. Deze alliantie bouwt voort op jarenlange samenwerking op het gebied van 3D-content en advertenties, en zal bureauteams en merken helpen om expertise in te zetten via Roblox als een nieuw mediakanaal.

In samenwerking met McCann London introduceerde Xbox hun ‘Xbox Adaptive Joystick’ met een krachtige campagne getiteld ‘This Is How We Do It’. Deze innovatieve joystick versterkt Xbox's inzet om gaming voor iedereen toegankelijk te maken.

Xsolla, een wereldwijd platform voor videospellene-commerce, heeft zijn strategische samenwerking met GameAnalytics uitgebreid, de analysetool voor game-ontwikkelaars en -uitgevers. Door GameAnalytics direct in de backend-oplossing van Xsolla te integreren, krijgen ontwikkelaars nu toegang tot krachtige analysetools en monetisatie-opties binnen één interface.

Campagnes van de week

Deze week lichten we innovatieve campagnes uit die op creatief vlak de grenzen blijven verleggen.

Chicken Licken en Joe Public keren terug met een nieuwe kijk op de iconische Super Slyders, met hun nieuwste campagne waarin de ultieme bevrediging van de Super Slider Mix 4 wordt getoond.

Heineken heeft wereldwijd muziekevenementen ‘gehackt’ om een verborgen boodschap over te brengen. Het merk moedigt mensen aan om minder telefoongebruik op de dansvloer en meer aandacht voor het moment zelf te hebben. In samenwerking met creatief bureau LePub en festivals zoals Silver Live Out Festival in Mexico en Amsterdam Dance Event, zette Heineken innovatieve technologie in met infrarood licht om deze boodschap over te brengen.

Tesco staat letterlijk voor kwaliteit in een nieuwe buitenreclamecampagne van BBH London. In de campagne, genaamd “ICONS,” zijn de letters van het bekende Tesco-logo vervangen door verse producten die beginnen met T, E, S, C en O. De campagne toont Tesco’s toewijding aan kwaliteit.

LinkedIn heeft een aflevering gelanceerd van hun nieuwste sociale campagne “Know-How That Sticks” in samenwerking met VCCP London. De drie films richten zich op Generatie Z en maken hen bewust van de nieuwe interactieve videofunctie van het platform.

Bureaus en accounts

Deze week hebben verschillende bureaus nieuwe belangrijke accounts en deals binnengehaald.

TruGreen, de grootste aanbieder van gazonverzorging in de VS, heeft VML benoemd tot hoofdcreatief en sociaal bureau. VML zal zich richten op het heruitvinden van de gazonverzorgingsindustrie om TruGreen’s klantenbestand te laten groeien en de merkidentiteit te versterken.

Leo Burnett heeft na een competitieve pitch het creatieve account voor ANZ gewonnen. De Big Four-bank, waarvan het account eerder werd beheerd door Special Group, werd felbegeerd door topbureaus als BMF, dentsu en The Monkeys.

Het Amsterdamse Hey Honey, een wereldwijd creatief bureau met focus op sociale media, is aangesteld om Persil’s aanwezigheid op sociale media op te frissen. Persil, een vertrouwd merk in wasmiddelen, vertrouwt Hey Honey toe om hun sociale mediakanalen uit te bouwen en hun publiek wereldwijd te bereiken, exclusief in het VK en de VS.

THIS, een snelgroeiend merk voor plantaardige vleesalternatieven, heeft St Luke’s aangesteld als hoofdcreatief bureau na een competitieve pitch, geleid door Marketing Director Debbie Epstein. De opdracht markeert een opschaling van marketinginspanningen voor het belangrijke verkoopseizoen aan het begin van het nieuwe jaar.

In gesprek met industrie-experts

Deze week spraken we met Harshil Karia, de oprichter van Schbang, India’s grootste onafhankelijke bureau, over de overname van communicatiebureau addikt, toekomstplannen en zijn visie op unieke trends in de sector.

Benoemingen

Ogilvy kondigde deze week aan dat Mario Muredda is benoemd tot Global CEO van Ogilvy Health. Mario zal toezicht houden op alle aspecten van Ogilvy’s Health-divisie, waaronder Brand Strategy, Advertising, Public Relations and Influence, Experience and Innovation, Medical Education en Market Access, en is verantwoordelijk voor de verdere groei van Ogilvy Health.

Ook Edelman maakte bekend dat Anthony Chelvanathan is gepromoveerd tot Global Creative Partner. Als Edelman’s eerste Global Creative Partner zal Chelvanathan samenwerken met Global Chief Creative Officer Judy John om creatieve uitmuntendheid te bevorderen bij Edelmans topklanten en grootste kansen. Hij blijft tevens Chief Creative Officer voor Edelman Canada.

Overig nieuws

Verder hebben we deze week bericht over de lancering van Brand Design bij VML, een studio gericht op merkgroei door middel van design. Brand Design bij VML combineert de sterke capaciteiten van het bureau op het gebied van visuele en verbale identiteitssystemen en merkbeheer. Robb Smigielski, Chief Design Officer voor Noord-Amerika, zal de Noord-Amerikaanse divisie leiden.

Interpublic Group heeft de lancering van Interact aangekondigd, de nieuwste evolutie van hun revolutionaire marketingengine. Dit krachtige platform biedt ongeëvenaarde connectiviteit en wereldwijde dekking en dient als kerninfrastructuur van Interpublic.

Tot slot heeft Nielsen, wereldwijd actief in audience measurement, data en analytics, de uitbreiding aangekondigd van de meetmogelijkheden voor YouTube Connected TV (CTV)-advertenties. De uitbreiding biedt nu ook deduplicatie met mobiele en desktopapparaten in Thailand.