Zo haal je meer uit recruitment met je werkgeversmerk

[Column] Pip Minkels (WeAchieve) over het versterken van je werkgeversmerk met recruitmentmarketing

recruitmentmarketing en employer branding. Twee termen die vaak in één adem genoemd worden, maar in de praktijk nog te vaak los van elkaar worden ingezet. Zonde! Want wie ze slim combineert, wint het spel om talent.

Recruitmentmarketing in combinatie met employer branding zijn juist je grootste kracht in een arbeidsmarkt die schreeuwt om creativiteit. Want als je deze twee slim verbindt, maak je pas écht impact.

Employer branding: de kracht van geloofwaardigheid

Employer branding is de basis. Het vertelt wie je bent als werkgever en waarom iemand zich bij jouw organisatie thuis zou voelen. Geen loze kreten of mooie plaatjes, maar een authentiek verhaal dat klopt met de praktijk. Je laat zien wat je drijft, waar je in gelooft en welke ambities je deelt met je collega’s.

Een sterk employer brand doet meer dan alleen je imago versterken. Het maakt je aantrekkelijk voor nieuw talent, bindt de mensen die er al werken en zorgt ervoor dat jouw organisatie top of mind blijft: ook als iemand nog helemaal niet actief op zoek is naar een nieuwe baan.

Maar een sterk verhaal alleen is niet genoeg. Als niemand het hoort of ziet, blijft de impact uit. Dáár komt recruitmentmarketing in beeld.

recruitmentmarketing: het uithangbord van je werkgeversmerk

Recruitmentmarketing brengt je employer brand tot leven. Het zorgt ervoor dat je op het juiste moment, via het juiste kanaal, de juiste mensen bereikt. Met pakkende campagnes, slimme content en een sterke online zichtbaarheid verleid je latent werkzoekenden én activeer je sollicitanten.

Waar employer branding draait om bouwen aan je identiteit, zorgt recruitmentmarketing voor de beweging. Voor bereik. Voor actie. Je laat niet alleen zien wie je bent; je nodigt mensen actief uit om onderdeel te worden van jouw verhaal.

Het mooie? Goede recruitmentmarketing versterkt je employer brand, en een sterk employer brand maakt je recruitmentmarketing veel effectiever. Ze voeden elkaar continu.

Samen sterker dan ooit

Als je employer branding en recruitmentmarketing op elkaar afstemt, ontstaat er een krachtig geheel. Je werkt niet ad hoc, maar strategisch. Kandidaten zien niet alleen wat je doet, maar vooral waar je voor staat. Ze voelen zich aangesproken, geïnspireerd én geactiveerd.

Je gebruikt hero-content om grote campagnes te lanceren en awareness te creëren. Je deelt hub-content om de band met je doelgroep te versterken en hen vaker in aanraking te laten komen met je merk. En je biedt hygiene-content aan die mensen verder helpt in hun zoektocht naar de juiste baan; en uiteindelijk dus naar jou leidt!

Het resultaat is niet alleen meer zichtbaarheid, maar ook meer kwalitatieve sollicitaties, een snellere time-to-hire en hogere retentie. Kandidaten komen niet zomaar binnen omdat ze een baan zoeken. Ze kiezen bewust voor jouw organisatie, omdat ze zich herkennen in jouw verhaal.

De toekomst in handen

recruitmentmarketing en employer branding zijn geen losse projecten. Het is ook geen hype. Ze zijn de nieuwe standaard voor organisaties die écht willen groeien! Wie durft te investeren in een sterk werkgeversmerk én slimme marketing, haalt niet zomaar kandidaten binnen, maar bouwt aan een community van betrokken ambassadeurs.

Pip Minkels is online marketeer bij WeAchieve, een bureau gespecialiseerd in recruitmentmarketing.

Volg Marketing Report op LinkedIn!