Zichtbaarheid is geen toeval maar een keuze

Wie investeert in een campagne, wil weten of die werkt. Toch wordt vaak aangenomen dat livegang automatisch betekent dat een campagne ook landt. Dat hij wordt gezien, onthouden en impact maakt. Maar zonder meting blijft dat een aanname.

Opvallen is geen vanzelfsprekendheid

Binnen je eigen organisatie zie je een campagne tientallen keren. Voor consumenten is het vaak een eerste, vluchtige kennismaking. Half scrollend, multitaskend of met beperkte aandacht.

Zoals marketingwetenschapper Byron Sharp beschrijft, draait reclame in veel gevallen om het versterken van geheugenstructuren. Mensen kopen eerder merken die ze herkennen. Gezien en onthouden worden is daarom een basisvoorwaarde voor effect.

De harde realiteit

Consumenten worden dagelijks blootgesteld aan honderden tot duizenden commerciële prikkels. Ons brein filtert het merendeel automatisch weg. Daar komt bij dat mensen zelden bewust kiezen om een advertentie volledig te bekijken.

Daarom is ‘opgemerkt worden’ al een prestatie.

Lees meer inzichten op de site van Markteffect.

www.markteffect.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers