Markteffect en Beautiful Lives gaan samen verder onder het label Markteffect | Beautiful Lives. Daarmee krijgt kwalitatief onderzoek een centralere plek binnen de organisatie van Markteffect.
Beide organisaties maken deel uit van The Relevance Group. Met de lancering van Markteffect | Beautiful Lives krijgt de samenwerking verder vorm. Het label bestaat uit meer dan 15 Insights & Innovation Experts binnen een bredere organisatie van meer dan 100 onderzoeksspecialisten.
Focus op kwalitatief onderzoek
Vanuit de missie Humanising business, unlocking relevance ondersteunt Markteffect | Beautiful Lives organisaties bij human centric werken en innoveren. Het label richt zich op kwalitatief onderzoek, kwantitatieve data, strategie en advies, en vertaalt inzichten naar keuzes voor merkstrategie, innovatie, klantbeleving en customer journeys.
Boj Nefkens, CEO van Markteffect: "Opdrachtgevers willen niet alleen weten wat er achter gedrag en cijfers schuilgaat, ze willen ook een concrete vertaling van kansen en oplossingen op basis van die inzichten. Dat is precies wat we met Markteffect | Beautiful Lives gaan doen: het combineren van diepgaand inzicht in gedrag en drijfveren van mensen met de kracht van data: de combinatie van human en data science. We willen opdrachtgevers niet alleen kunnen vertellen wat en waarom, maar ook waar en hoe ze hier succesvol op in kunnen spelen om relevant te zijn."
Iris Aarts aan het roer
Markteffect | Beautiful Lives komt onder leiding te staan van Iris Aarts. Zij begon ruim 13 jaar geleden haar loopbaan bij Beautiful Lives en bouwde daarna ervaring op bij onder meer Branddoctors en IPSOS.
Iris Aarts: "Ik vind het fantastisch dat ik weer terug ben in deze rol om Markteffect | Beautiful Lives verder te helpen ontwikkelen naar een state of the art insights & innovation team. Ik merk nu al dat de bundeling van expertises tot scherpere perspectieven en rijkere analyses leidt en dat zowel het team als onze opdrachtgevers daar energie van krijgen."
Oprichters blijven betrokken
Iris Aarts: "Beautiful Lives is gebouwd vanuit de overtuiging dat echte relevantie begint vanuit de verbinding met mensen. Uiteraard door te observeren, luisteren en vragen, maar zeker ook via AI supported moderation, semiotics, onze online community Campfire, klantarena’s en nu dus verrijkt door de data science expertise binnen Markteffect en alle mogelijkheden binnen The Relevance Group."
Maurice Palmen en Gaby Siera, oprichters van Beautiful Lives, blijven inhoudelijk nauw betrokken bij de verdere ontwikkeling van Markteffect en het label voor kwalitatief onderzoek.
