VENGEAN ontwikkelt campagne voor Schouten & Nelissen

[Interview] Steven Steenbergen (Schouten & Nelissen) en Cees-Jan de Melker (VENGEAN) over de strategie en impact van de campagne

Schouten & Nelissen heeft een campagne gelanceerd, ontwikkeld door creatief bureau VENGEAN. De campagne heeft als doel de bekendheid en positionering van het merk verder te versterken. Steven Steenbergen, algemeen directeur van Schouten & Nelissen, en Cees-Jan de Melker, mede-oprichter en Executive Creative Director bij VENGEAN, gaan in op de strategie en uitvoering van de campagne.

Doelstelling en boodschap van de campagne

Steven Steenbergen: "Het is belangrijk dat zowel individuen als organisaties zich blijven ontwikkelen om relevant te blijven en impact te maken. Door vaardigheden en kennis continu te versterken, kunnen professionals effectief inspelen op veranderingen binnen hun vakgebied."

Met de campagne positioneert Schouten & Nelissen zich als De Sterkmaker van werkend Nederland. De nadruk ligt op het belang van continue ontwikkeling en het vermogen om verandering te omarmen.

Ontwikkeling van de campagne

Cees-Jan de Melker: "In samenwerking met Schouten & Nelissen hebben we eerst de merkstrategie geformuleerd voor de korte en middellange termijn. Vervolgens is de brand story ontwikkeld, waarna we de visuele identiteit en het communicatieconcept met het thema Word sterker en maak impact hebben gecreëerd."

De campagne maakt gebruik van verschillende brand assets, waaronder een herkenbaar visueel element en een sonic branding geïnspireerd op een hartslag. De campagne richt zich op professionals in herkenbare werksituaties en wordt verspreid via online advertising, social media, radio en digital out-of-home (DOOH).

Vervolg op de legacy-campagne

De huidige campagne bouwt voort op de legacy-campagne die in april 2024 door VENGEAN werd gelanceerd. Deze eerdere campagne had een tweeledig doel: een eerbetoon aan oprichter Jan Schouten en de positionering van het corporate merk Schouten Company.

Steven Steenbergen: "De legacy-campagne was gericht op het bredere corporate merk, terwijl de huidige campagne specifiek Schouten & Nelissen positioneert. Het sluit aan bij ons thema Sterker en richt zich op de ontwikkeling van persoonlijke vaardigheden en inhoudelijke kennis om professionals in staat te stellen hun leer- en veerkracht verder te ontwikkelen."

Cees-Jan de Melker: "Het verhaal achter de campagne zorgde voor trots en verbondenheid binnen de organisatie. Dit draagt bij aan een sterke merkidentiteit en een consistente positionering richting zowel consumenten als bedrijven."

Toekomstige campagnes

Schouten & Nelissen blijft inzetten op doorlopende communicatie en contentontwikkeling. Volgens Cees-Jan de Melker zal de merkstrategie leidend blijven in toekomstige campagnes, waarbij zowel individuen als bedrijven worden aangesproken via een combinatie van eigen media (owned), betaalde media (paid) en verdiende media (earned).

www.vengean.com

Lees ook:

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen