[SWOT24] Radjen van Wilsem: de cookieless future is het eerste waar we ons op moeten richten

In de rubriek [SWOT24] maken bepalende spelers een SWOT analyse van de buitenreclamebranche. Radjen van Wilsem, CEO van CS Digital Media.

Strengths

We kunnen lang en breed discussie voeren, maar stopping power en daarmee impact op de breinpositie is nog steeds de kracht van Out of Home. De banner op een 27inch-pc-scherm versus een scherm op Times Square, Piccadilly Circus of Centraal Station in Amsterdam maakt verschil. 

Toch zitten we als industrie in een David en Goliath-situatie met de online markt. Deze blijft in volume groeien, is tien keer groter in Nederland dan de OOH-markt, omdat het beter bereik kan segmenteren en rapporteren aan de adverteerder. Op dit moment heeft online het profiel van de consument maar mist in mijn ogen de gevoelsmatige context van de reclame, namelijk de omgeving waar de uiting van de adverteerder te zien is. Het wordt tijd dat we dit gaan inzetten als katapult en de manier waarop is het hebben van eigen Data & Advertising Tech in Nederland. 

Weaknesses

Het gefragmenteerde landschap van Out of Home is een barrière voor de gemiddelde adverteerder om erdoorheen te willen wandelen. Tuurlijk zijn er adverteerders die hun weg naar ons vinden. Maar omdat elke exploitant monopolist is van zijn netwerken en de prijs- en datastructuur daardoor varieert, wordt Out of Home als een complexer mediatype ervaren. We zijn hard op weg om ons duidelijker te organiseren met initiatieven vanuit Outreach, BRO, NMO en VIA. Maar we hebben meer behoefte aan begrijpelijke standaarden voor de media buyers om tot nog grotere marktvolumes te komen.

Opportunities

Ja, ik weet het iedereen zal AI noemen. Maar dichterbij huis is de cookieless future toch echt het eerste waar we ons op moeten richten. De marketeer kan niet meer leunen op de cookie tracking data en zal meer mediatypes moeten inzetten om een holistisch beeld te krijgen van de consument. Daarom is het gevolg van cookieless dat omnichannel marketing een grote vlucht zal nemen. News Flash is dat ik als VIA Taskforce-voorzitter overweeg om de taskforce DOOH in 2025 om te vormen tot Omnichannel. 

Threats

Een bedreiging komt meestal van buitenaf en in dit geval is dat net zo. De ontwikkeling in automotive met POI Advertising is een heel grote bedreiging. Autofabrikanten realiseren zich nu de waarde van de data die een auto kan produceren. Logisch dat GM in Amerika geen Apple Car Play en Android Car meer toestaat. POI Advertising gebeurt in het navigatiesysteem en is de ultieme vorm van contextual advertising. Onze reactie hierop is een SSP voor auto's genaamd Flux. Deze is al operationeel en is momenteel aan het leren welk gedrag de automobilist heeft en welke data daarmee worden geproduceerd.

www.csdigitalmedia.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Marketing Report en CSDM nemen deel aan Museumnacht 2025

04-09-2025 | 15:34:58
Marketing Report en CSDM slaan de handen ineen voor een groots project tijdens de Amsterdamse Museumnacht

Mark Veenman: Realtime data zorgen voor eerlijke Out of Home

20-08-2025 | 09:49:00
Een gesprek over pionieren in digital out of home, kunst als content en de inzet van AI om bereik en transparantie te verbeteren.

Pride 2025 is aanleiding tot creatief AI-experiment in metro Amsterdam

01-08-2025 | 10:49:00
Pride 2025 is aanleiding tot creatief AI-experiment in metro Amsterdam. Een creatief experiment van CS Digital Media en Another Dimension

Recap: CS Digital Media over prijsmodellen in public video

22-05-2025 | 14:28:00
Het event vond plaats bij Bernie’s op Circuit Zandvoort en bracht vakgenoten samen rond thema’s als CTV, YouTube en Digital Out of Home (DOOH).

Campagne Oreo in beeld op stationsschermen CS Digital Media

14-05-2025 | 13:06:00
Campagne Oreo in beeld op stationsschermen CS Digital Media. SuperHeroes ontwikkelt opvallende uiting op Triple schermen


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.