Sander Gabel: AI-agents als merkbewakers?

[Column] Serviceplan Group Netherlands over volledig geautomatiseerde én gepersonaliseerde advertenties

Generatieve AI en slimme agents maken het straks mogelijk om websites en advertenties volledig geautomatiseerd én gepersonaliseerd in je huisstijl te presenteren. Meta gaat nóg verder: bedrijven hoeven straks alleen hun reclamedoelstellingen en betaalgegevens in te voeren, waarna het platform alles - van contentcreatie tot resultaatmeting - geautomatiseerd afhandelt. Maar hoe houd je die automatisch gegenereerde content merktrouw? Kunnen AI-agents de merk­richtlijnen volledig overnemen, of blijft menselijke sturing onmisbaar?  

Om te voorkomen dat agent-systemen je merk identiteitsloos maken, hebben ze heldere regels nodig. Ze moeten kunnen uitleggen hoe ze beslissingen nemen, hun processen volledig documenteren en inzicht geven in hun handelingen. 

Agentic governance – vangrails voor autonome creativiteit 

Deze gestructureerde sturing noemen we agentic governance. Zo blijft elke dynamisch gegenereerde website, elke persoonlijke advertentie en elke individuele benadering binnen de vastgestelde merkkaders. 

De invoering van agentic governance verloopt in drie stappen: 

1. Machine-leesbaar stijlsysteem ontwikkelen 

Een interdisciplinair team van merkdesign-professionals en tech-experts zet kleuren, lettertypen, beeldstijlen, tone of voice en zowel huidige, als historische merkboodschappen om in een gestandaardiseerde, machine-leesbare syntax. Zo kunnen agents erop getraind worden. 

1. Integratie en kwaliteitsbewaking 

Het stijlsysteem wordt geïntegreerd in de agent-architectuur en de creatieve speelruimte binnen de merkrichtlijnen wordt afgebakend. KPI’s - zoals toegestane kleurafwijkingen of toongevoeligheidsscores volgens de corporate identity - zorgen voor kwaliteit en maken afwijkingen zichtbaar in dashboards. 

1. Menselijke steekproeven 

Emotionele beleving blijft moeilijk meetbaar voor machines. Daarom blijven steekproefsgewijze controles door mensen noodzakelijk: willekeurige voorbeelden worden beoordeeld op geluid, beeld en culturele relevantie. 

Dit alles kan leiden tot de nieuwe rol van ‘Agentic Brand Guardian’ binnen organisaties. Niet per se een design- of tech-expert, maar eerder een moderator tussen beide werelden, vergelijkbaar met een Scrum Master in agile teams. Deze persoon schept randvoorwaarden, begeleidt processen en waarborgt de kwaliteit en vormt zo de schakel tussen creatief merkmanagement en technologische uitvoering. 

Technologie heeft mensen nodig - maar mensen staan er niet meer alleen voor 

Agentic systemen ontwikkelen zich razendsnel. Ze verwerken feedback, optimaliseren zichzelf en nemen steeds meer kwaliteitscontrole over, bijvoorbeeld door output automatisch te toetsen aan stijlvoorschriften. Binnen afzienbare tijd zullen agents niet alleen ontwerpen, maar ook elkaars werk monitoren. Toch blijven ze onze richtlijnen en de menselijke gevoeligheid die machines nooit evenaren, nodig hebben. 

Agentic governance is dus géén keuze tussen mens of machine, maar een nieuwe vorm van samenwerking. Zo blijven merken herkenbaar en uniek, terwijl ze met meer vrijheid en snelheid kunnen communiceren. 

Boost je merkidentiteit met agentic governance en plan vandaag nog een vrijblijvend adviesgesprek in met Sander: [email protected]

Sander Gabel is Growth Director bij Serviceplan Group Netherlands. 

www.house-of-communication.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers