Raymond van Kasterop: Digitalisering stuwt Bauer Media Outdoor Nederland naar groei

[Interview] Algemeen directeur over overname, strategie en groeikansen in de outdoorsector

Raymond van Kasterop, algemeen directeur van Bauer Media Outdoor Nederland, ontvangt Marketing Report op het hoofdkantoor in Hoofddorp. Vanuit het pand met uitzicht op Schiphol vertelt hij over de overname van Clear Channel, de integratie binnen de Bauer Media Group en de impact op de organisatie en marktpositie.

Twaalf landen onder Bauer Media Outdoor

De naamswijziging naar Bauer Media Outdoor Nederland (BMO) is het gevolg van een internationale overname. Daarbij zijn twaalf landen, waaronder de Benelux, Scandinavië, Polen, de Baltische Staten, het Verenigd Koninkrijk en Ierland, ondergebracht bij Bauer Media. Italië, Zwitserland en Frankrijk zijn daarbij buiten beschouwing gelaten; Spanje staat nog te koop.

Raymond van Kasterop: “Het is allemaal onderdeel van de Bauer Media Group, een familiebedrijf uit Duitsland dat in september 150 jaar bestaat. Yvonne Bauer is de vijfde generatie en bezit het grootste deel van de aandelen. Alles is in familiehanden.”

Grote speler met brede media-ervaring

De Bauer Media Group is van oorsprong een printuitgeverij met 200 magazinemerken in vier landen. Daarnaast heeft het concern zich enkele jaren geleden ook op radiomedia gestort en exploiteert het 150 radiomerken in negen landen. Met de toevoeging van de outdooractiviteiten is het bedrijf nu actief in zestien Europese landen.

Over een mogelijke uitbreiding naar de Nederlandse radiomarkt zegt Raymond van Kasterop: “Er is destijds naar gekeken, maar men heeft er van afgezien. Waarom precies, weet ik niet. Of dat in de toekomst anders wordt, durf ik niet te zeggen.”

Naamswijziging zonder koerswijziging

De overname en rebranding naar Bauer Media Outdoor hebben inhoudelijk weinig impact op de dagelijkse bedrijfsvoering. Raymond van Kasterop: “Voor ons is het business as usual. Onze strategie blijft ongewijzigd. We blijven focussen op digitalisering, met name op straat. Je gaat de naam Clear Channel geleidelijk zien verdwijnen uit het straatbeeld.”

Intern en extern is de naam inmiddels omgezet. “In de Kamer van Koophandel zijn we al Bauer Media Outdoor Nederland. Voor klanten en leveranciers verandert er niets: we blijven werken met dezelfde mensen, op dezelfde manier.”

Groei door concessies en digitalisering

De outdoorsector groeit sterk, mede door digitalisering. Bauer Media Outdoor speelt hierin een actieve rol. “We zijn hard gegroeid, hebben veel concessies gewonnen of verlengd. Rotterdam was daarin voor ons een belangrijke winst.”

De markt als geheel groeide bijna tien procent in vergelijking met het jaar ervoor. “Er zijn weinig mediatypen die dat kunnen zeggen. De markt wordt steeds volwassener, mede door digitalisering en retail media.”

Creatieve inhakers en volle winkelstraten

Met de mogelijkheden van digitale schermen is er volgens Raymond van Kasterop veel ruimte voor creatieve campagnes. “Inhakers als bij de witte rook van de paus kun je binnen twee minuten live hebben. Dat is de kracht van digital outdoor.”

Ook de toegenomen drukte in winkelstraten biedt kansen. “Hoe meer mensen op straat, hoe groter de audience. Dat is goed voor ons en voor onze klanten. Met het nieuwe BRO-onderzoek kunnen we bovendien steeds nauwkeuriger meten en targeten.”

Kijk deze video hier

www.bauermedia.com

www.clearchannel.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Dentsu Benelux presenteert OOH-trendrapport 2025

15-10-2025 | 12:20:00
In het OOH-trendrapport 2025 worden de belangrijkste ontwikkelingen binnen de Out-of-Home-sector voor het komende jaar uiteengezet.

[Vacatures] Bauer Media Outdoor Nederland zoekt een Sales Support

10-10-2025 | 11:45:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Sales Support bij Bauer Media Outdoor Nederland

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

10-10-2025 | 10:58:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Agency Lead bij Bauer Media Outdoor Nederland

08-08-2025 | 10:25:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Agency Lead bij Bauer Media Outdoor Nederland 

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Business Analist bij Bauer Media Outdoor Nederland

08-08-2025 | 09:29:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Business Analist bij Bauer Media Outdoor Nederland 
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Thuiswinkel.org en True Ideas samen tegen online aankoopfraude

21-10-2025 | 18:20:00
Omdat nepwebshops steeds professioneler worden, lanceert Thuiswinkel.org de bewustwordingscampagne Neem geen risico. Check het logo.

Happiness Amsterdam en Kennemerhart lanceren employer branding-campagne

21-10-2025 | 15:37:00
De campagne benadrukt de unieke waarde van werken met ouderen en speelt in op de groeiende vraag naar medewerkers in de ouderenzorg.

DEPT en Histor lanceren creatorgedreven campagne

21-10-2025 | 15:04:00
Het Nederlandse verfmerk Histor is gestart met Geef kleur aan jouw verhaal, een social-first campagne waarin persoonlijkheid en verhalen worden vertaald naar een eigen verfkleur.

Heineken en LePub spelen met AI-vriendschap

21-10-2025 | 11:46:00
De bierbrouwer zet het contrast neer tussen kunstmatige verbondenheid en het merkstandpunt dat échte vrienden ontstaan aan een échte bar met een echt bier.

[Vacatures] iO zoekt een Senior Contentmanager

21-10-2025 | 10:29:00
iO is per direct op zoek naar Senior Contentmanager - Campus Amsterdam
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.