Raymond van Kasterop: Digitalisering stuwt Bauer Media Outdoor Nederland naar groei

[Interview] Algemeen directeur over overname, strategie en groeikansen in de outdoorsector

Raymond van Kasterop, algemeen directeur van Bauer Media Outdoor Nederland, ontvangt Marketing Report op het hoofdkantoor in Hoofddorp. Vanuit het pand met uitzicht op Schiphol vertelt hij over de overname van Clear Channel, de integratie binnen de Bauer Media Group en de impact op de organisatie en marktpositie.

Twaalf landen onder Bauer Media Outdoor

De naamswijziging naar Bauer Media Outdoor Nederland (BMO) is het gevolg van een internationale overname. Daarbij zijn twaalf landen, waaronder de Benelux, Scandinavië, Polen, de Baltische Staten, het Verenigd Koninkrijk en Ierland, ondergebracht bij Bauer Media. Italië, Zwitserland en Frankrijk zijn daarbij buiten beschouwing gelaten; Spanje staat nog te koop.

Raymond van Kasterop: “Het is allemaal onderdeel van de Bauer Media Group, een familiebedrijf uit Duitsland dat in september 150 jaar bestaat. Yvonne Bauer is de vijfde generatie en bezit het grootste deel van de aandelen. Alles is in familiehanden.”

Grote speler met brede media-ervaring

De Bauer Media Group is van oorsprong een printuitgeverij met 200 magazinemerken in vier landen. Daarnaast heeft het concern zich enkele jaren geleden ook op radiomedia gestort en exploiteert het 150 radiomerken in negen landen. Met de toevoeging van de outdooractiviteiten is het bedrijf nu actief in zestien Europese landen.

Over een mogelijke uitbreiding naar de Nederlandse radiomarkt zegt Raymond van Kasterop: “Er is destijds naar gekeken, maar men heeft er van afgezien. Waarom precies, weet ik niet. Of dat in de toekomst anders wordt, durf ik niet te zeggen.”

Naamswijziging zonder koerswijziging

De overname en rebranding naar Bauer Media Outdoor hebben inhoudelijk weinig impact op de dagelijkse bedrijfsvoering. Raymond van Kasterop: “Voor ons is het business as usual. Onze strategie blijft ongewijzigd. We blijven focussen op digitalisering, met name op straat. Je gaat de naam Clear Channel geleidelijk zien verdwijnen uit het straatbeeld.”

Intern en extern is de naam inmiddels omgezet. “In de Kamer van Koophandel zijn we al Bauer Media Outdoor Nederland. Voor klanten en leveranciers verandert er niets: we blijven werken met dezelfde mensen, op dezelfde manier.”

Groei door concessies en digitalisering

De outdoorsector groeit sterk, mede door digitalisering. Bauer Media Outdoor speelt hierin een actieve rol. “We zijn hard gegroeid, hebben veel concessies gewonnen of verlengd. Rotterdam was daarin voor ons een belangrijke winst.”

De markt als geheel groeide bijna tien procent in vergelijking met het jaar ervoor. “Er zijn weinig mediatypen die dat kunnen zeggen. De markt wordt steeds volwassener, mede door digitalisering en retail media.”

Creatieve inhakers en volle winkelstraten

Met de mogelijkheden van digitale schermen is er volgens Raymond van Kasterop veel ruimte voor creatieve campagnes. “Inhakers als bij de witte rook van de paus kun je binnen twee minuten live hebben. Dat is de kracht van digital outdoor.”

Ook de toegenomen drukte in winkelstraten biedt kansen. “Hoe meer mensen op straat, hoe groter de audience. Dat is goed voor ons en voor onze klanten. Met het nieuwe BRO-onderzoek kunnen we bovendien steeds nauwkeuriger meten en targeten.”