Primeur CS Digital Media: Fanta laat campagnecreaties op locatie genereren met AI

Op metrostation Amsterdam Centraal (Noord/Zuidlijn) is deze week een bijzondere campagne te zien van frisdrankmerk Fanta. Het gaat om een campagne voor de release van de nieuwe komische bioscoopfilm Beetlejuice Beetlejuice van Warner Bros. Discovery waarbij de uitingen ter plekke worden gecreëerd met behulp van kunstmatige intelligentie.

Bij de Fanta Halloween Beetlejuice-campagne kunnen reizigers voor een camera gaan staan waarna AI-technologie ervoor zorgt dat zij direct op een grote ledwall worden getransformeerd tot een uniek gepersonaliseerd Beetlejuice-karakter. De uiting wordt binnen 30 seconden gemaakt, vertoond en verdwijnt dan weer voorgoed van het scherm. Met iedere nieuwe reiziger die voor de camera verschijnt, begint het proces weer van voor af aan.

AI-tool genereert creatie

In de buitenreclame wordt inmiddels vaker gebruikgemaakt van AI. Maar meestal beperkt zich dit tot data-analyse, targeting en contentcreatie voorafgaand aan een campagne, zodat het proces controleerbaar en beheersbaar blijft. Fanta heeft het echter aangedurfd om de controle over de creatie uit handen te geven en de AI-tool onder voorwaarden haar gang te laten gaan.

Spannend & vernieuwend

De basisvoorwaarden voor de uitingen worden weliswaar met de juiste prompts bewaakt, maar hoe de uiteindelijke uiting er uitziet is vooraf niet te bepalen. Dat maakt de campagne niet alleen spannend, maar zorgt ook voor optimale attentiewaarde. Elke creatie levert met AI namelijk per definitie iets nieuws op en dat is op deze manier uniek in DOOH.

Anouk van Huissteden, brand manager The Coca-Cola Company: "Als brand manager ben je gewend kritisch naar content te kijken en op elk detail te letten. Met real-time created AI-content gaat dat simpelweg niet, aangezien de content constant verandert en op het moment zelf wordt gegenereerd. Dit is even wennen als brand manager, maar door de constante verandering blijft de content verrassend en aansprekend voor de consument."

Mark Veenman, COO CS Digital Media: "Deze campagne laat een revolutionaire inzet van AI-technologie in Out Of Home zien. Het resultaat is vernieuwend en verrassend en op deze wijze nog niet eerder toegepast. Uiteraard kan CS Digital Media dit niet doen zonder een adverteerder die het aandurft om de controle over een reclamecampagne los te laten. Met Fanta in samenwerking met EssenceMediacom vonden we bij deze aanpak een goede partner. Dank daarvoor!"

Beetlejuice Beetlejuice is nu te zien in de bioscoop

Over CS Digital Media

CS Digital Media is een mediatechnologiebedrijf dat zich richt op innovaties in advertentietechnologie en software op het terrein van media, e-commerce, energie en mobiliteit.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Marketing Report en CSDM nemen deel aan Museumnacht 2025

04-09-2025 | 15:34:58
Marketing Report en CSDM slaan de handen ineen voor een groots project tijdens de Amsterdamse Museumnacht

Jeugdfonds Sport & Cultuur start campagne Gewoon Mogelijk

01-09-2025 | 09:58:10
Met de campagne wil de organisatie ouders en verzorgers stimuleren een sport- of cultuurclub voor hun kind te kiezen, ook als er thuis onvoldoende geld is

Marc van Hamelen: Creativiteit slaat aan bij OOH

22-08-2025 | 10:45:00
Op het dek van het Ocean-schip tijdens SAIL in Amsterdam spreekt David de Jong met Marc van Hamelen, Director Business Development bij Ocean Outdoor

Xavier Tilman: Crossmediaal plannen mét OOH is gamechanger

22-08-2025 | 10:05:00
Tijdens SAIL in Amsterdam spreekt David de Jong met Xavier Tilman, CEO van Ocean Outdoor Netherlands.

Kees Wilbrink: Interactiviteit is sleutel tot effectieve OOH

22-08-2025 | 09:09:00
Op het dek van een indrukwekkend schip tijdens SAIL spreekt David de Jong met Kees Wilbrink, Chief Commercial Officer bij Ocean Outdoor Netherlands.
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.